凯瑟琳·奎因（她/她）本月初的日子格外忙碌，正值托尼奖季节，她还要应对工作的各种要求。作为百老汇剧目的数字策略师，她和她的团队在“And That’s Showbiz”公司不断努力，以推广当前的客户。
可以说，她的努力得到了回报。她的客户《或许是个快乐的结局》最终赢得了六项托尼奖，包括最佳音乐剧、达伦·克里斯获得的最佳男演员奖以及迈克尔·阿登获得的最佳导演奖，这两个奖项在今年的颁奖典礼上为LGBTQ群体提供了representation。
“就在托尼奖的最后一周，我们为了帮助剧目推广而忙得不可开交，”奎因在纽约通过电话说道。“现在我们可以庆祝这个节目了。”
地方剧院面临着生存危机，资金减少，观众人数仍未恢复到之前的水平。社交媒体能否成为解决这些问题的关键？
虽然这是一个完全不同的领域，艾德·奎因作为社交媒体策略师，分享了一些她的见解，如何将她的实践调整应用于地区剧院。
“首先，每个剧院的情况都是不同的，”她说。“但有一些普遍适用的做法。”
首先，找到你的粉丝并倾听他们。一般来说，他们正在放大关于你公司的内容。
剧院的品牌就是剧院本身。是否有持续的内容？如今这一领域正逐渐发生转变，每个制作和每家公司都必须考虑成为媒体公司。如果可能的话，分配一些资源。
与影响者进行互动，但应有策略和方法。邀请那些能够为你的空间和演出做出宣传的人。也许可以提供一些独家机会，让他们进行宣传。是否有在达拉斯（北德克萨斯）地区的文化影响者可以接触？他们会是最早分享剧院及其演出的人。
奎因来自达拉斯，作为一名认同自己是酷儿的策略师，目前在纽约发展自己的公司。这家公司成立仅两年，便已获得如今年的《或许是个快乐的结局》和2023年托尼奖获奖的《了不起的盖茨比音乐剧》等高端客户的青睐。
由于她在讲故事方法上的巧妙，奎因最近被评为“值得关注的百老汇女性”，她的作品为宣传剧目与观众之间架起了桥梁。她的工作也获得了《纽约时报》的关注，并通过影响者合作带来了21%的网站流量增长。
社交媒体在百老汇中并不是什么新鲜事，但在她的公司中，奎因将这种新媒体带入了这一历史悠久的艺术形式。
她的公司有两个部分：市场营销和媒体生产。市场营销部分专注于百老汇的粉丝导向的数字营销，而“And That’s Showbiz”的媒体部分则制作自己的内容。
奎因显然在短短时间内做对了很多事情。
“《了不起的盖茨比》的粉丝是本季所有百老汇剧目中最多的，”她说。
这一切的想法源自疫情。
“在TikTok上，我迷上了《布里奇顿音乐剧》。那两个年轻女孩在我们面前写音乐剧，我对这种不同的方式感到如此入迷，”奎因说道。“他们最终获得了格莱美，而我在几周内就拥有了4万的粉丝。”
这种社交媒体的力量促使她思考，如何借助营销帮助这一行业复兴。
此外，她自己也是一名戏剧爱好者。
“我想和我的社区沟通，”她说。
奎因在一些戏剧中已经担任了编剧助理，但她发现内容在推动观众走向她所参与的戏剧上起到了重要作用。
作为南方卫理公会大学的毕业生，奎因在舞台上表演了几年，包括在达拉斯地区剧院和东京迪士尼的演出。然而，她的长远目标是导演和编舞。
“我依然保留着我的梦想。去年我得以担任一部戏剧的副导演，虽然我现在的日程让我难以再参与编舞，”她说。“一旦公司的运作更加自主，我可能会找出一些时间。”
奎因谈到了戏剧一直是她安全空间的经历。她是一个自称为“怪人”的酷儿。
“我还有一个非二元性别的伴侣，所以我的世界总是充满了美丽的酷儿色彩，”她说道。
“尽管百老汇的舞台和幕后仍然缺乏性别平等，但我很感激能在这个空间中拥有发挥的机会，并倡导和与百老汇的酷儿和女性声音合作。”
尽管没有传统的市场营销经验，奎因在她所称的完美结合中开辟了自己的职业道路。
“这有点疯狂又令人惊叹，但你不能低估效果和数据。在我们第二年的运营中，我们不断在进步和发展，”她说。
此外，作为导演，她能够将这一视角融入自己的内容中。同时，作为戏剧的爱好者，她也在不断消费内容。
“这就像我有一个巨大的沙盒可以在我所热爱的领域自由发挥，”她说道。
图片源于：dallasvoice
