图片源于：https://www.opb.org/article/2024/11/28/win-big-campaign-returns-portland/
2024年11月14日在俄勒冈州波特兰市中心的Tender Loving Empire展示的“赢大奖”宣传材料。
“赢大奖”促销活动旨在鼓励顾客在假日购物季节光顾当地商店。
波特兰的独立商家通过协作活动建立了鼓励大家支持本地消费的持久传统。
今年的“赢大奖”假日购物活动从现在开始，一直持续到12月15日。
活动通过提供赢取像开拓者队比赛票和酒店住宿等奖品的机会，吸引顾客光顾小商店，从而获取抽奖机会。
波特兰地区有超过100家独立零售商参与此活动，参与其中的商店由小商店大爱（Small Shops Big Hearts）这一小型商业倡导和咨询公司Bricks Need Mortar负责营销。
Bricks Need Mortar创始人兼首席执行官Sarah Shaoul在11月关于“赢大奖”活动的一个活动中表示：“我们的本地商业社区对波特兰及更大社区的价值不可估量。
它们提供灵感，创造生机勃勃的波特兰，每天都与我们生活在一起——尤其是在这个假日季节，它们为我们提供安慰、友情和对我们热爱的波特兰充满热情。”
相关报道：波特兰的小企业将假日购物转变为多周活动。
Shaoul于2020年发起了“赢大奖”活动，当时零售商们正在努力应对COVID-19疫情带来的冲击。
该活动是“小盒子”（Little Boxes）的再创作，旨在通过鼓励顾客在感恩节后一天光顾本地商店，而不是所谓的“大型商场”来驱动人流。
“赢大奖”已转变为一个为期一个月的活动，提供每周奖品，回报消费者光顾参与商店、在社交媒体上发帖以及从独立零售商那里购买礼物。
小零售商通常依赖年底带来的利润来帮助平衡一月和二月的寒冬月账目。
随着亚马逊、Etsy和其他主要在线平台的流行，独立商店正在面临困境，这些商店需要人流来推动销售。
波特兰瑞德学院的经济学教授John Rork表示，假日季节支持本地商店可以让更多资金留在社区中——但他承认疫情已经改变了我们的消费行为，持续影响我们对假期的看法。
他说，一个例子是，许多人在疫情的深渊中出来后，更加希望把钱花在体验上，而不是物质商品。
“企业花了很长时间才意识到这种变化，”Rork说。“因为长期以来，我们的思维模式是更多的东西、更多的东西，而更多就是更好。
我认为在疫情期间，人们对身边的物品感到疲惫，心理上更多是想要外出体验‘其他’。”
Rork表示，看到顾客在今年选择体验的礼物还是实物礼物会很有趣。
参与“赢大奖”活动的西南波特兰的Event Cosmetics商店已经准备好为寻找两者的顾客服务。
这家本地护肤和化妆品公司不仅提供面部护理和脱毛等服务，还销售自己的化妆品系列。
在Event Cosmetics工作了两年的员工Bex Ben-Iesau表示，地方商店在假日季节可以提供一个宁静而愉快的购物体验——有些商店还有助于缓解与此季节相关的压力。
“我们见到顾客时，他们有些疲惫，同时又有些压力，只想释放出来，”Ben-Iesau说。“我为我的顾客做面部护理，这真的不仅仅是护肤和治疗他们的肌肤。
它还涉及很多情感支持的工作。”
Ben-Iesau鼓励顾客前往本地商店参加“赢大奖”抽奖活动，即使只是进去打个招呼和领取一张交易卡，这也是今年活动的新功能。
她还表示，乐意向Event Cosmetics的顾客推荐其他本地商店进行购物活动。
“去年我用‘赢大奖’在本地完成了所有的圣诞购物，”Ben-Iesau说。“逛本地商店真的是很有趣，我们能看到所有独立商家的各种商品，寻找特别的东西。
这些本地商店提供的独特商品远远超过在线商店，能够四处走动，看看不同的商店实在是太有趣了。”
