拉斯维加斯一百多年来一直与赌博密切相关,然而随着人口增长和美国各地赌博合法化的迅速发展,拉斯维加斯正在通过转型为体育强市来适应这一变化。
尽管博彩收入在总的游客收入中所占比重逐渐下降,但其总收入在增加。根据拉斯维加斯会议和游客局(LVCVA)的数据显示,2024财年,克拉克县(拉斯维加斯大都市区所在地)的赌场中,至少有100万美元博彩收入的赌场中,博彩收入只占总收入的34.2%,而在1990年这一比例为61.5%。
在这段时间内,客房收入的占比增加幅度最大,同时餐饮销售等领域也有所增长。根据数据,越来越多的人在体育和其他娱乐活动上花费。
“我们并没有忽视拉斯维加斯正逐渐吸引更多非赌博支出而非赌博收入,”娱乐公司Bally’s的董事长苏·金表示。
新的拉斯维加斯度假村
在这一支出转变的背景下,Bally’s正在计划一个新的开发项目,用以取代已被拆除的Tropicana赌场,体育将在其中占据重要地位。
Bally’s与其房东Gaming and Leisure Properties合作,在现场的35英亩土地中,给正在迁移到拉斯维加斯的美国职棒大联盟球队运动员(A’s)分配了9英亩。
作为迁移的一部分,A’s正在建设一座价值17.5亿美元的顶级球场。围绕球场,Bally’s计划在未来三期内建设一座新的度假村,房间数可达3000间。尽管如此,金先生表示,这一开发项目可能与拉斯维加斯的典型度假村有所不同。
“当我们计算出我所称之为传统赌场度假村的方案时,像Resorts World或Fontainebleau那样的,我们发现数字不起作用,”金先生解释道。
金先生指出,Bally’s对美国各地体育场和竞技场的趋势进行了观察,这些地方与零售娱乐区的整合形成了一种新型模式——例如亚特兰大的The Battery就在勇士队棒球场附近,比赛吸引了大量人流。
“这里依然会有酒店房间,仍会有赌场,仍会有活动空间。但重点实际上是零售娱乐区,而不是单纯的赌场。”金先生补充道。
除了其他体育场馆提供的蓝图,金先生还提到了在拉斯维加斯大道附近的新零售和餐饮开发项目BLVD。
“BLVD在基本概念上非常有启发性,那里有一处临街物业,为其投资者和业主创造经济回报,而不依赖赌场。”金先生说。
推动旅游和整体经济
运动员与Bally’s的开发计划仅仅是拉斯维加斯日益增长的体育场景的一部分。虽然拳击和纳斯卡等运动在拉斯维加斯历史悠久,但四大主要职业体育联盟的队伍直到金骑士队(Golden Knights),这一国家冰球联盟的扩展团队在2017年登场时,才真正进入这一城市。
次年,一支女子国家篮球协会的球队迁移而来,成为拉斯维加斯Aces。国家足球联盟(NFL)也在2020年将音效引入拉斯维加斯,尽管由于新冠疫情,该队缺席了球迷的现场观看。
根据内华达大学拉斯维加斯分校(UNLV)的估计,在2022财年,体育赛事为拉斯维加斯地区的外地游客直接产生超过18亿美元的经济产出。虽然早期的数据有限,但LVCVA的调查发现,前往拉斯维加斯观看体育赛事的游客在2024年的平均花费已从2019年的129.16美元增至357.06美元。
尽管如此,选择拉斯维加斯作为主要旅行目的地的游客比例仍然较低;2024年,仅有2%的游客表示体育赛事是他们旅行的主要目的。
然而,有几种迹象表明,体育活动对经济有着积极的推动作用。例如,拉斯维加斯因举办2024年超级碗而获得了一次经济提振,数据表明2025年2月的游客人数较去年同期下降12%,而平均房价下降了25%。
展望未来,拉斯维加斯或许需要更加依赖体育活动,尤其是在旅游可能放缓的情况下。
尽管2024年的游客数量几乎接近疫情前的水平,但关税、股市波动及联邦政府对非美国公民的立场等问题可能导致国内外旅行的放缓。LVCVA预计,截至2026年6月的12个月内,房产税收入将减少5%。
因此,当前和未来的体育队伍可能有助于推动地方经济的发展。
影响并构建形象
除了直接的消费影响,职业体育还带来了营销和其他间接的好处。拉斯维加斯体育场管理局主席兼LVCVA总统兼首席执行官史蒂夫·希尔表示,建设阿利吉安体育场使得拉斯维加斯能够承办更大规模和多样化的活动。
与此同时,也有一些自然的合作关系,例如LVCVA赞助Aces的球员,实际上是在社交媒体上宣传拉斯维加斯的“网红”,希尔解释说。这一交易的背景是女子篮球在短时间内已经爆炸式增长,以至于Aces正在考虑扩展他们的体育馆。
在职业联赛之外,在北拉斯维加斯地区,一个新的以体育为中心的项目Hylo Park正在进行中。位于日安物业管理公司的投资下,约为3.8亿美元的成本将把两家在疫情期间关闭的赌场改造成一个新的社区,以举办青少年体育赛事等活动,配有类似奥林匹克村的设施。
该场地原本设有一座冰场,现由金骑士队管理一系列青少年和业余项目。
Hylo Park预计将在2027年第一季度完成建设,将含有其他室内和室外体育设施,连同一座酒店、杂货店以及餐馆,以服务于邻近的393栋新单户住宅。
“这一切将会是非常独特且包罗万象的,”北拉斯维加斯市经济发展主任特里·谢里丹说。
该市预计Hylo Park将增加约1200个新工作岗位。“能够为该地区带来更多工作是好消息,再加上对曾闲置多年的区域的整体投资,”谢里丹表示。
除了举办活动外,体育还可以支持各个相关行业。例如,Hylo Park将设有一所青少年体育学院,提供训练和物理治疗服务。
除了健康相关的领域,体育还可以支持媒体和博彩等多个行业,希尔补充道。
虽然博彩在经济中的占比可能有所降低,但与体育的自然协同效应仍然可以帮助拉斯维加斯实现增长。例如,DraftKings于2023年在拉斯维加斯开设了一座90,000平方英尺的技术办公大楼,雇佣了超过1000名员工。
此外,职业体育还可以向其他公司传递强烈信号,鼓励他们来到拉斯维加斯,参与各种展会。希尔指出,当像NFL这样的联盟宣称要成为你们社区的一部分时,它给人一种成熟和专业的城市形象,即便对于那些并非NFL球迷的人来说,拉斯维加斯依旧是一个具有全球视野的城市。
图片源于:fdiintelligence