纽约（美联社）——GoFundMe首席执行官Tim Cadogan在去年秋季为自己的网站筹款时遇到了一些麻烦。
几位朋友希望帮助Cadogan实现28,000美元的筹款目标，为洛杉矶地区的一个野生救援团队众筹。
但他们试图通过一种名为捐赠顾问基金（DAF）的较少知名的财富管理工具进行捐赠，这是一种用于将资金预留为未来慈善捐赠的基本投资工具。
在切了支票并等了三周后，Cadogan表示，资金终于到账。
“这只是一点小麻烦，”他补充道。“如果他们使用捐赠基金，十秒钟就能完成。”
捐赠基金是GoFundMe最近推出的一系列新产品中的一项，旨在推动美国慈善捐赠超越长期徘徊在国内生产总值2%的水平。
然而，这家营利公司的DAF于周一发布，进入了一个竞争激烈的市场，市场上已存在超过一千个提供商，很多产品面向的是更富有和年长的客户，常常受到批评，因为这些账户会储存赠款。
为了改变普通用户对捐赠顾问基金的看法，Cadogan需要扩大其吸引力，超越像他这样的科技企业家的圈子。
他希望改变公众对GoFundMe的认知，不再只是一个众筹网站。
“我们也希望更多人开始使用GoFundMe来管理他们的捐赠组合，而不仅仅是支持一个筹款活动或一个非营利组织。”Cadogan说。
“我们希望帮助人们相互帮助，这与我们的使命直接相关。”
DAF的流行——但服务于谁？
在过去十年中，捐赠顾问基金在超高净值个人中变得流行，成为一种具有税收效率的资助工具，避免了更复杂的慈善基金会的麻烦。
捐赠者可以立即将贡献扣除在税务上，但对将资金捐给非营利组织并没有时间限制。
其思路是：账户持有者可以投资他们想要最终捐赠的资金，让这些资金在资金未分配之前免税增长，并给自己时间识别与其捐赠目标最吻合的受赠者。
随后，越来越多的机构开始吸引普通捐赠者。
传统金融服务公司如Fidelity Charitable降低了开设账户的最低限额。
金融科技初创公司如Daffy则对比他们的固定费用与竞争对手声称的隐藏费用。所有这些推动导致去年国税局提出建议，对滥用DAF的人施加罚款，国会也考虑了一项立法，要求设定一些分发的截止期限。
GoFundMe的捐赠基金不会有最低余额，没有管理费用，捐赠从5美元起。
用户可以通过其银行账户或直接存款免费注入资金。
信用卡支付将在年底前免费，之后将按照公司标准的交易费用收取：2.2%加30美分。
然后，捐款可以投资于包括先锋、富达和世界街道全球顾问在内的管理者提供的选择交易所交易基金。
Cadogan将捐赠基金描述为一种更有意愿的捐赠方式——这是他表示用户反馈显示更多人希望的。
在他看来，广泛的采用未能实现，是因为DAF被视为“财富管理产品”。
“这是一种捐赠产品，”Cadogan说。“这是每个人的产品。你不需要了解‘捐赠顾问基金’这个词。它不会出现。”
推动捐赠的改变
尽管DAF因允许捐赠者在任何资金分配给慈善事业之前就享受税收优惠而受到审查，但关于这种渠道是否受到滥用的看法在非营利部门内激烈辩论。
不透明的披露要求使得很难评估基金内持有的整体资产数量。
根据国家慈善信托，2023年捐赠顾问基金的总额超过2500亿美元。
Cadogan相信，GoFundMe的文化特别适合通过对平台上已有的150万个慈善机构进行有针对性的推荐来推动用户的捐赠。
捐赠基金的持有者将受到有关当地非营利组织、危机响应者、朋友选择的慈善机构和符合他们选择的问题领域的潜在受益者的信息的轰炸。
Cadogan认为这种“动态、活跃的社区”与当前市场中的“相对静态，被动”的金融工具截然不同。
“这实际上是在激励资金流动，”他说。
其他功能旨在通过简化流程来鼓励捐赠。
用户可以根据收入的比例或固定数字设定年度捐赠目标。
他们的捐款将在实时记录中统计，以跟踪进展并简化年终的税务规划。
简化流程是DAF研究合作组织最近对2100多名捐赠者的调查中确定的一个改进领域。
但研究之一的研究人员Jeff Williams表示，DAF目前正处于“便利与与非营利组织的联系之间的甜蜜点”。
对任何新参与者来说，挑战在于竞争环境中存在许多不同的选择。
此外，许多DAF已经是“人人可用的工具”，考虑到一半的运营余额低于50,000美元。
“捐赠者正在用他们的脚投票，DAF的流行性正在增加。”Williams说。“更多选择通常是更好的。”
“任何确保我们保持或增强捐赠便利性的工具都会让我感到高兴。”
然而，Direct Relief的首席执行官Amy Weaver曾是Salesforce的CFO，她描述GoFundMe的进入为“游戏规则的改变”，可能会解锁额外的资金。
Direct Relief是一家向全球免费提供医疗资源的非营利组织，过去五年里报告收到超过18,000笔DAF赠款，总额达到1.16亿美元。
Weaver承认，DAF传统上用于那些拥有较大财富的人。
但她鼓励人们将其视为“良好工作的储蓄账户”。
“GoFundMe凭借其名称的熟悉度，确实吸引了捐赠较少的群体，如果他们能够将DAF推广到这一群体，可能会产生巨大的影响。”
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