Instagram Threads 推出用户期待已久的直接消息功能

Meta宣布,Instagram Threads将推出用户最期待的功能——直接消息(DM),用户可以直接在应用内进行消息沟通,而无需切换到Instagram等其他应用。

这一功能将于周二开始在全球范围内逐步推出,并同时推出一种新的视觉元素——高亮器,旨在强调有趣的观点和对话,初始阶段聚焦于热门话题。

在推出时,Threads的直接消息功能提供了一套基本功能,支持一对一聊天、预设表情符号反应、举报垃圾信息以及静音DM等功能,稍后将推出群聊、收件箱过滤器和更高级的消息控制等功能。

这意味着,用户在推出时无法在Threads中单独屏蔽某个关注者或互相关注者的消息,用户仅能在Threads中将其屏蔽,这样会同时封锁其Instagram账号。

要控制谁可以给你发送消息,用户必须选择是否关注该用户。

在推出时,DM功能对是否遵守18岁及以上用户的市场有效,除了日本、澳大利亚、英国和欧盟之外的多数市场。

直接消息的添加使得Threads在与其他以文本为主的社交应用(如X和Bluesky)竞争中变得更具竞争力,在这些应用中,用户可以直接彼此互动,甚至可以像X那样进行群聊。

然而,尽管X正在致力于通过X Chat推出加密直接消息功能,Threads并不打算为其私信功能提供严格的安全保护。

Threads产品副总裁Emily Dalton Smith表示:“我们并不加密我们的DM。其核心理念是直接连接与人进行当前的对话,这使得加密在体验中显得不那么重要。”

她指出,DM的目的是为了建立用户在Threads公共空间上创建的社区网络,与其母公司Instagram上潜在的社交图谱形成了不同。

“令人兴奋的是,我们发现人们正在Threads上建立自己的图谱。”她表示,用户在Threads上建立了一个新的、独特的兴趣图谱,区别于他们在Instagram帐户下的社交图谱。

尽管Threads是在Instagram的社交图谱上建立的,但Meta表示,超过三分之一的日活跃用户在Instagram和Threads的连接重叠度低于50%。

“Instagram更多是为了创意,而Threads更关注观点。”Smith指出。

该公司还发现,用户在Instagram和Threads中关注的人的集合不同,参与的兴趣和对话也有所不同。

鉴于这两个应用之间的日益脱节,Meta计划测试其他用户无需Instagram账户使用Threads的方式。

例如,Meta正在测试用户在欧洲使用Facebook登录Threads的能力,或创建仅限于Threads的账户。同时也在测试在未登录的情况下使用Threads的网络功能。

Threads的创作者社区也很独特。虽然这些创作者在其他平台上可能也很受欢迎,但一些人已经在Threads上成为了创作者。以David Rushing为例,他是一个热衷的NBA支持者,创建了NBA的Threads社区。

Smith表示,Threads希望使用户更容易找到类似的社区,这是应用未来的重要部分。

在这方面,Threads最初引入了标签(类似于没有#符号的主题标签)来组织对话,随后创建了主题信息流,以便用户可以查看特定兴趣领域的一切讨论。

现在,重点将放在识别在某个社区内活跃和贡献最大的用户上。

未来几个月,Threads预计将在搜索和推荐中展示更多建议关注的用户,Smith说道。

新的高亮功能也可能在这方面提供帮助。

目前,该功能将在滚动For You信息流时突出显示与您阅读的内容相关的热门话题,未来,Threads可能会突出用户的观点或活跃对话,供用户参与,包括在各种主题信息流中。

Smith确认,除了广告之外,Threads当前没有其他货币化计划,尽管Meta有一个可以集成到体验中的AI功能,就像xAI的AI聊天机器人Grok用以销售X Premium订阅那样。

相反,Meta的首要关注点是广告的有效性,同时利用AI来处理一些后台任务,比如热门话题的标题和摘要等。

这并不意味着团队会在未来排除AI功能的可能性。

“我们几乎会考虑所有的想法,”Smith表示,“但我们确实是在根据社区的反馈进行建设,优先考虑这样一个小而不断成长的应用。”

值得强调的是,Threads并不小,该应用现有3.5亿月活跃用户,远超过Bluesky的3700万注册用户。但与Meta的其他应用相比,其用户基础仍然需要向公司证明其价值。

图片源于:techcrunch