纽约(美联社)—— 时尚“仿品”或低价版本的高端服饰和其他配饰如今几乎无处不在。 这些产品也将某些企业卷入法律纠纷。
在最新的例子中,Lululemon于周五对Costco提起诉讼,指控这家批发俱乐部运营商出售其一些受欢迎的运动休闲服装的低价仿品。
在整个零售行业,这绝非新现象。 但社交媒体正将在线仿品购物文化推向新的高峰,影响者们向他们的追随者指引购买这些仿冒品的渠道。
想要体验Hermès价值1000美元的毛茸茸拖鞋?Target有一款售价仅15美元的版本。 寻找一款2800美元的Bottega Veneta大袋?在线服装及配饰创业公司Quince也有一款售价99美元的类似产品,成为时尚爱好者的首选。
Lululemon并不是第一次遇到它所称的仿品,它的运动休闲服装定价通常超过100美元,包括紧身裤和运动拉链衫。 Lululemon在周五的投诉中未详细说明除了Costco外的其他卖家,但指出几家公司已经“复制或模仿”其服装,以便出售更便宜的产品——这些产品在TikTok和其他社交媒体平台上通过“LululemonDupes”的标签得以流行。
仿品并不新鲜
多年来,各公司已推出了一系列价格更便宜的选项,以取代昂贵的品牌或设计师标签——通常通过零售商的自有品牌或通用品牌实现。 与更直接的未经授权的商标或专利品牌的产品不同,“纯粹”的仿品仅仅模仿某些特征通常是合法的。 它们甚至可以引发人们对原始商品的关注。
但仿品的兴起,特别是在时尚领域,表明许多消费者渴望体验奢侈品,但不再愿意为(或不关心)获取真正的商品而付费。
例如,去年晚些时候,折扣连锁店沃尔玛因开始在线销售一款类似Hermès热门Birkin包的皮包而引发轰动。 这款售价78美元的产品——由Kamugo出售,似乎没有自己的网站——远远低于原品的价格,后者在转售和拍卖网站上的起价为9000美元,甚至高达数十万美元。 影响者们称这款皮包为“wirkin”。 包括BESTSPR,YMTQ和Judy等其他供应商也在沃尔玛网站上出售类似的手提袋。
尽管在购物者中颇受欢迎,但这些类产品令目标公司感到沮丧。 在“wirkin”获得病毒式传播后,爱玛仕执行主席阿克塞尔·杜马斯在2月份的一次企业财报电话会议上对此表示了愤怒。
杜马斯说:“像这样的复制品非常令人厌恶。” 尽管如此,他仍然承认看到如此多的消费者希望拥有一款Birkin风格的包是“相当感人的”,并且指出“质量差异”仍然显而易见,强调没有人会认为仿品是来自爱玛仕的产品。
仿品走向法律不确定的领域
东北大学的法律与媒体教授亚历山德拉·罗伯茨表示,“‘仿品’这个词本身并不能告诉我们太多有关合法性的问题,”并指出这个词也被用来描述更传统的伪造品。
但总的来说,仿品可能会进入模糊的法律领域,包括版权和商标侵权,尤其是如果仿品营销者令人误解地声称仿品或原版。
“在时尚问题上,特别是,我们将面临一些棘手的问题,”罗伯茨说。 这包括存在和可强制性的问题知识产权,以及是否存在实际的侵权,或者产品仅仅是在定位自己为一种更便宜的替代品。
这种争议通常涉及围绕消费者混淆或专利产品设计的商标问题。 几家公司已经对此进行了测试,但并非总是成功。
例如,去年12月,Benefit在加利福尼亚州对E.l.f.的6美元Lash ’N Roll睫毛膏提起诉讼时失败,该款产品类似于Benefit的29美元Roller Lash睫毛膏。 法官的裁决是“对我们来说的巨大胜利”,E.l.f.首席执行官塔朗·阿敏之前告诉美联社。
阿敏表示:“基本现实是我们始终为我们的E.l.f.产品加上了一个扭曲的元素。”
Lululemon控告Costco
在其诉讼中,Lululemon声称Costco“非法利用了”Lululemon的声誉,并表示其起诉是为了更广泛的知识产权执法,针对那些选择复制而不是竞争的零售商。
Lululemon指控Costco制造了若干产品的重复品,包括其受欢迎的Scuba连帽衫、Define夹克和ABC裤子。 Lululemon称Costco所售的一个仿品是Hi-Tec男士Scuba全拉链连帽衫,诉讼文件中展示了Costco网站上的截图,显示该产品售价19.97美元。
罗伯茨表示,对于Lululemon的一些主张,她有些“怀疑”,并指出设计专利特别难以挑战。 她提到Lululemon对ABC裤子“腹部三角形状的一般商标”的主张。
“作为一名商标专家,我的第一反应是,这看起来相当实用,”她说,而实用性问题在商标法下是得不到保护的。 “我之所以感到好笑,是因为这个具体主张对我来说似乎相当牵强。他们的裤子看起来非常基本。”
尽管如此,罗伯茨指出Lululemon的一些主张是合理的。 Lululemon声称Costco以其知名品牌产品的制造商为其Kirkland自有品牌提供服务,但这些参与的公司并没有明确向消费者透露这些信息。
因此,Lululemon认为,一些购物者可能会认为Kirkland品牌的产品是由“原始”产品的真实供应商制造的。
罗伯茨表示,这可能会对于Lululemon的主张有利,作为可能导致“消费者混淆”的因素。 不过,她注意到,Lululemon在其投诉中提到的大多数产品并不是在Kirkland品牌下销售的,这可能削弱了其论点。
周二发给Costco的评论请求尚未得到回复。
Lululemon在2021年与Peloton也发生过类似的争执,当时它对这家健身自行车公司提起诉讼,指控后者的服装系列“抄袭”其产品。 两年后,这两家公司宣布了为期五年的合作伙伴关系,Lululemon成为Peloton的主要运动服装合作伙伴。
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