好莱坞与中国电影市场的关系面临挑战

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2012年,美国和中国达成了一项里程碑式的协议,以打开中国庞大的电影市场,令好莱坞雀跃不已。

这场经过艰苦斗争而达成的协议给大型制片厂带来了丰厚的回报,使《变形金刚4》和《钢铁侠3》等大片获得了巨额收益,同时也促成了美国和中国娱乐公司之间的一系列交易。

然而,七年之后,关于中国的那种不加节制的乐观情绪已被更加审慎的态度所取代。

许多影片高管和制片人对这个世界第二大电影市场的限制和不可预测性越来越感到沮丧。

中国政府打击名人,对一些最著名的电影制作人进行了审查。

在中国的政治气候显著冷却之后,跨太平洋娱乐交易的热潮也随之降温。

对于许多美国分销商和制片人而言,在中国开展业务变得更加困难。

“这是一个充满……不确定性的时期,”洛杉矶制片公司千禧传媒的总裁杰弗里·格林斯坦表示。

“人们不知道什么时候能够把钱拿出去,或者审查部分的工作方向是怎样的。”

有限的市场准入依然是一个痛点。

美国主要制片厂长期以来一直推动希望能够获得比协议下25%更高的票房分成,而其他国家是50%。

他们还希望能在黄金档期获得更好的上映日期,以及在电影获得审查批准与上映日期之间获得更多通知。

一个长久以来的目标是增加年度合同下允许进入中国的外国电影数量(目前的配额松散设定为每年34部影片)。

更令人担忧的是,特朗普政府与中国之间的贸易战,让电影行业的问题被搁置。

电影行业事务在当前讨论新的中国贸易协议时并未被提上日程,而特朗普曾表示,对包括服装和鱼类在内的2000亿美元进口中国商品的关税将在3月1日提高至25%。

“贸易战突然为整个事情投下了阴影,”一位不愿透露姓名的制片厂高管说道。

尽管在美国和中国达成更广泛的贸易协议后,电影方面的讨论可能会恢复,但很少有分析师认为中国会向美国电影产业妥协,后者对特朗普政府持批评态度。

“我认为中国不想在特朗普无意介入的领域给予好莱坞一个胜利,”南加州大学政治学教授和中国电影专家斯坦利·罗森表示。

对于希望开拓中国庞大市场的美国分销商来说,出现了一些不祥的迹象,包括中国日益严格的审查,甚至连资深的国内明星导演张艺谋都感到意外。

张艺谋的《一秒钟》,设定在文化大革命时期,曾被突然撤回柏林国际电影节,理由是“技术问题”,但是观察人士认为这其实是审查造成的。

张艺谋曾赢得众多国际奖项,以《英雄》和《十面埋伏》等影片而闻名。

他还在2008年北京奥运会开幕式中担任了制片人。

去年,华特迪士尼公司的《克里斯托弗·罗宾》因一系列比较中国国家主席习近平与动画《小熊维尼》的互联网迷因而被阻止在中国上映。

另一部迪士尼电影《时间的皱折》也被拒绝上映。

在中国,日益严格的审查导致社交媒体帖子被删除,网站被关闭,甚至有一个直播网站必须雇佣自己的审查队伍来审查内容,以免被关闭。

在对娱乐投资的打压力度加大之下,包括传奇影业和AMC影院的拥有者大连万达集团在内的主要参与者已经缩减了他们曾到雄心勃勃的计划。

“要一切都有所作为非常非常困难,”另一位不愿透露姓名的美国制片公司高管表示,因涉及中国的敏感性。

“人们担心触及电影业务的人会受到影响。”

自从去年秋天,影星范冰冰因涉嫌巨额逃税被逮捕,并被迫作出表现愧疚的公开道歉,赔偿近1.3亿美元后,中国的电影行业几乎处于瘫痪状态。

一线演员现在纷纷保持低调,曾制作《暗物质》和《大亨小传》的制片人简妮特·杨表示,电影制作已经显著放缓。

“在中国,政治力量和市场力量的流动是一个持续的过程,有时它们协同作用,有时又相互冲突,”杨说。

这一丑闻是在社交媒体上曝露出范冰冰为故意低估收入签署假合同后引发的,这在业内是一种常见做法。

当局给行业设定了一个最后期限,要其在去年年底前将行业整顿到位,许多名人和知名公司也被调查。

据新华社报道,税务部门通过此次打击收获了17.3亿美元的收入,但制作的电影减少了——这意味着,中国明年可能需要填补一个缺口,因为该国正在快速建设电影院。

截至去年底,中国影院总数已达60,079块,其中2018年新增了9,303块。

尽管中国市场对美国制片厂的底线依然至关重要,但近年来这一市场却证明挑战重重,因为该国经济的增长速度已经从几年前的迅猛下降到缓慢。

去年的中国票房增长了9%,达到了90亿美元的记录,但远低于2014和2015年的火热增长率。

根据亚洲影院行业咨询公司Artisan Gateway的数据,2018年中国好莱坞进口影片的票房下降了7%,降至29亿美元。

这种下滑与市场竞争的加剧有关,激增的本土影片得到了中国政府的支持。

“在中国市场,票房增长的放缓已经变成了一种不确定的生意形式,”独立电影与电视联盟的主席让·普劳特表示。

华纳兄弟的浪漫喜剧《摘金奇缘》在美国受到热捧,但在去年在中国却惨败。

观众并未认同故事中炫富的男主角及其高傲的家庭。

外资发行商仍面临一系列限制。

监管部门禁止国外影片在主要假期上映,以便展示能够以积极形象展示中国的本土影片。

在农历新年期间,中国首部成功的太空史诗——特效华丽的《流浪地球》在上映首周就赚取了3亿美元,而亚军科幻喜剧《疯狂的外星人》获得了2.16亿美元。

但一如既往,美国制片厂无法参与这一盛宴。

“一些制片厂想要的就是更多的放映档期。”一位要求不透露姓名的美国制片人表示。

“这完全取决于中国是否觉得他们需要这些电影。”

另一个问题是,制片厂对于自己影片何时上映的掌控极其有限。

一旦电影获得审查机构的批准,制片厂通常只得到不到四周的时间来准备其推广工作。

福克斯公司的PG-13版《死侍2》在1月的上映前不到两周获准在中国发布,票房仅有4000万美元。

较短的准备时间使得好莱坞电影的成功变得困难,除非这些影片有显著的内建受众。

“漫威的反英雄电影《毒液》得到了中国投资者腾讯的支持,该公司通过其音乐流平台宣传该片。”

《毒液》在中国获得了2.7亿美元的高额票房。

在中国,各个方面的市场推广在影片获得批准之前受到严格的限制。

“在中国,通常对你在获得审批上映日期之前所能做的市场推广采取严格限制,”曾担任派拉蒙影业副董事长的罗伯·摩尔表示。

“那些成功的影片都是那些已经有了既有认知度的系列电影,或者与巨大的中国合作伙伴合作的影片。”

对好莱坞来说,值得庆幸的是,票房增长的总体放缓促使中国允许更多外国影片进入该国,以便实现收入增长目标,分析师表示。

去年,中国授权华纳兄弟的超级英雄电影《海王》在通常保留给本土电影的时间段上映。

《海王》在中国收获了近3亿美元的票房。

根据Artisan Gateway的数据,2018年在中国上映的外资影片总数达38部,较2017年的35部有所增加。

而在2014年,按照收入分享协议,只有29部影片被推出。

对于配额的灵活性表明,中国试图在维持收入增长与促进本土影片之间取得平衡,杰弗里·阿米斯的合伙人兼首席执行官马可·甘尼斯表示。

“配额是一个很好的政治工具,可以被利用,”他说,“但是这条权利是一个用金箔写成的线,随着政府的意愿是可以被打动的。”

法纳德在洛杉矶报道;迪克森在北京报道。

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@rfaughnder