檀香山——在4月15日的《旅行周刊》夏威夷领导论坛上,夏威夷访客与会议局(HVCB)首席执行官亚伦·萨拉(Aaron Sala)展望了夏威夷旅游行业的革命性变革。
“我们所熟知的旅游业已经结束,”萨拉表示。
萨拉于去年9月被聘为HVCB首席执行官,他是一位商业企业家和教育者,曾担任Gravitas Pasifika的总裁兼首席执行官,领导一家致力于推动夏威夷原住民人才的精品公司。
萨拉的任命符合夏威夷旅游业朝着优先考虑原住民(包括旅游工作者)的福祉、环境保护和文化保护,与此同时减少对游客数量的增长的趋势。
“传统模式不仅过时,而且是剥削性的、殖民的,危险地浪漫,”他说。
“它要求社区去表现真实性,同时他们的未来在被拍卖以换取住房的情况下被夺走。
它庆祝游客的到来,却无视了因租金上涨和海岸线侵蚀而被迫迁离的人的声音。
然而,传统的这一方法仍然是许多人在继续打磨的,给一个从未为我们所有人服务的机器抛光、清理生锈的外表。”
萨拉表示,他来到HVCB的目的不是为了维持现状,而是要终结现状。他描绘了这是夏威夷和HVCB的转型时期,并期待建立更多的伙伴关系和协作。
“无论我们承认与否,我们的广告活动、我们的机票、我们的行程都在更大的地缘政治叙事中发挥作用,”他说。
“依附的叙事、主导的叙事、剥夺的叙事。让我们不要假装我们已经做得够,或者我们做得不够快。
太多人仍然在假装[我们在]1995年或2019年所拥有的游客数量会回来,只要我们更好地进行市场营销。
但这两个世界都不真实,没有一个会回归。”
呼吁建立一个“新的旅游公约”
萨拉表示,他希望分享这一信息,作为号召行动,让行业中的其他人能够与HVCB共同合作重建其战略和模型。
他提到HVCB正在“成为一个目的地未来企业,一个文化管理、经济创新和地缘政治流畅性的力量”。
“除了我们内部重新构想作为访客与会议局的工作之外,通过我们团队的战略努力,我们挑战大家与我们共同创建,或许是一个新的旅游公约。
这个公约旨在建立一个根植于再生原则、文化完整性和系统公平的全球框架。我们希望能一起完成这项工作。
如果你有一个主意,如果你是批发商、酒店业者、或者航空公司工作者,能与我们合作,我希望你能提出这个想法。”
萨拉的话引发了在批发商/旅游操作面板中的讨论,与会者对HVCB的转型给予了积极和乐观的反馈。
“我喜欢他们坚决主张领导权,基本上希望传播正确的信息并控制夏威夷的叙事,我认为他们所做的很多事情都很棒,我们很乐意支持它,”Pleasant Holidays的总裁兼首席执行官大卫·胡(David Hu)说。
ALG Vacations的集团总裁雷·斯尼基(Ray Snisky)表示,这是一种“非常需要”的不同方法,并对利益相关者齐心协力完成这一目标充满信心。
“我充满了巨大的乐观,”他说。
斯尼基表示,下一步是“制定执行计划并共同完成这个计划”。
夏威夷旅游局的变化
最近夏威夷旅游局的领导层动荡,导致新的代理总裁兼首席执行官卡罗琳·安德森(Caroline Anderson)和新任董事会主席托德·阿波(Todd Apo)上任。
他们共同分享了一个愿景。
“我在当前角色中的目标,无论我可能会待多久,是继续在我们机构内建立团队合作,并专注于确保我们面前的重要工作能够一起完成,”安德森说。
阿波承认“HTA有很多噪音”,但这并没有阻止HVCB或夏威夷原住民进步委员会所做的工作。
他还强调了HTA的重要性,重申其核心使命。
“这是目的地管理,我认为这是让旅游为夏威夷工作。我们都在努力朝这个方向前进。”
图片源于:https://www.travelweekly.com/Hawaii-Travel/Travel-Weekly-Hawaii-Leadership-Forum-2025