位于圣地亚哥的Mindgruve营销机构与位于南卡罗来纳州查尔斯顿的营销与数据技术公司Levelwing完成了合并。这一交易被业内人士视为进一步巩固Mindgruve在媒体、商业和数据技术领域的全球领导地位,同时将Mindgruve塑造为世界上增长最快的独立营销机构之一。
在过去的一年里,这是Mindgruve的第三次合并。去年六月,Mindgruve宣布与位于丹佛的Macarta合并,并将公司名称从Mindgruve更改为MindgruveMacarta。随后在2024年九月,MindgruveMacarta又与位于辛辛那提的Icon Commerce合并。
此次与Levelwing的最新合并标志着该公司的名称恢复为Mindgruve。Mindgruve发言人告诉《圣地亚哥时报》,“鉴于最近与Icon Commerce和Levelwing的合并,MindgruveMacarta又回归了最初的名字Mindgruve。”
关于与Levelwing的交易条款未予披露,发言人称购买价格没有公开。此外,合并后预计Mindgruve和Levelwing将不会裁员。Mindgruve的员工总数现在已达到400多人,分布在美国、拉丁美洲和欧洲的多个办公室。
有报道指出,此次合并的发起方是Levelwing。声明中提到,Madison Alley Global Ventures作为Levelwing交易的战略顾问。
Mindgruve的发言人在邮件中向《圣地亚哥时报》表示,“Madison Alley Global Ventures的Michael Seidler执行了一项正式流程,包括一些世界上最大的控股公司和以私募股权为基础的代理商。”
“Mindgruve被Levelwing的高管团队选择,基于文化契合、对合并机构的愿景以及能力协同。”发言人还表示,Levelwing决定合并是因为他们相信“合并后的机构及其能力将确保他们在全球范围内的持续增长和竞争力。”
Mindgruve在一份声明中表示,与Levelwing的合并“增强了Mindgruve的绩效营销服务,扩大了其在美国的业务范围,并增加了跨多个行业的蓝筹客户组合。”
Mindgruve的首席执行官查德·罗布利(Chad Robley)表示:“与Levelwing的合并标志着我们公司旅程中的重要里程碑。”
“Levelwing带来了世界级的人才和客户,增强了我们的购买能力,打造了更强大的绩效营销团队,并提升了我们在预测营销分析方面的技术能力。我们将共同为客户和合作伙伴创造更大的影响。”
Mindgruve成立于2001年,Levelwing成立于2002年。声明指出,Levelwing在通过全方位整合的战略、创意、媒体和预测营销分析解决方案推动品牌收入增长方面建立了卓越的声誉。该公司的客户名单涵盖了汽车、餐饮、金融服务、医疗保健和消费品等多个行业。
除了南卡罗来纳总部外,Levelwing还在纽约和纳什维尔设有办事处。
Levelwing的首席执行官兼联合创始人史蒂夫·帕克(Steve Parker, Jr.)表示:“我们对在Levelwing所取得的成就感到无比自豪,并期待与Mindgruve联手。” 他说:“两家公司都承诺以透明、可衡量的成果和真实的商业价值为导向。这一合作关系为我们提供了一个全球平台和顶尖的人才,推动我们的客户实现有意义的增长,同时始终坚持引导我们超过20年的原则。”
Levelwing的联合创始人兼总裁杰夫·阿德尔森-扬(Jeff Adelson-Yan)表示:“这不仅仅是一次合并,而是加快我们共同愿景的步伐。通过结合Levelwing的深度绩效营销、数据科学和创意专长,以及Mindgruve的先进分析和商业能力,我们正在改变品牌利用数据驱动洞察力来推动创新、优化客户体验和实现可衡量的业务增长的方式。”
一份声明称,阿德尔森-扬将成为Mindgruve的首席产品官。
此外,圣地亚哥的另类摇滚电台91X XTRA-FM近日宣布,播音员马蒂·惠特尼(Marty Whitney)将重返电台,担任早间节目主持(早6点至中午12点),并任命希拉里·多诺(Hilary Doneux)为91X品牌经理。
对多诺来说,这一新头衔是对她目前作为助理节目总监、音乐总监及下午播音员的角色的补充。多诺表示:“对一个从1997年就开始在91X工作的南加州孩子来说,能够操舵这艘传奇的船让我感到谦卑、荣幸和兴奋。能够加入这四十多年来帮助塑造91X的出色节目制作人的行列让我感到非常感激和激动。”
在加入91X之前,多诺曾在105.5 KNAC洛杉矶电台和96.5 KNRX丹佛电台工作。
对惠特尼来说,这是他第三次在91X工作。他在2003年至2006年担任夜间主持,2019年再度回归。然而,他在今年一月因为地方媒体圣地亚哥公司(LMSD)在战略整合中的调整而离开了电台。
在一月下旬,惠特尼在社交媒体上表示:“LMSD出售了100.7 BIG-FM,这使我在新的人员混合中失去了位置。”
本月早些时候,惠特尼在博客网站Happens上表示:“我无法更加开心或满意,能够再次成为圣地亚哥及我们所钟爱的FM行业的一部分。”
LMSD在一份声明中表示,人员变动是由于91X节目总监加雷特·米哈伊(Garett Michaels)的离职。米哈伊在6月初宣布,他将搬到太平洋西北部,成为华盛顿州埃弗雷特的非商业电台KSER 90.7的总经理,该电台在华盛顿州惠德比岛的KXIR 89.9上进行同步播放。
“虽然我们很遗憾看到加雷特离开,但我们很高兴他将继续作为顾问留在91X团队中,”LMSD总经理格雷格·沃尔夫森(Gregg Wolfson)表示。“希拉里获得品牌经理的提升,将会出色地推动91X的发展。同时,我们将迎回马蒂,担任91X的早间主持,他回归的位置正是他该在的地方。我对91X作为最杰出和有影响力的另类摇滚电台之一的地位感到兴奋。”
LMSD由沃尔夫森和诺姆·麦基(Norm McKee)运营,在圣地亚哥经营着三家墨西哥授权的FM电台,包括XTRA-FM 91X、XHRM-FM Magic 92.5和XHTZ-FM Z-90.3。
与此同时,流媒体电视观众首次超过传统广播和有线电视。
在电视史上,美国观看数字流媒体服务的观众所占的比例首次超过观看传统广播或有线电视的观众总和。近年来,广播和有线电视观众逐渐向Netflix、Amazon Prime、Max和Disney+等流媒体服务转移。
根据尼尔森(Nielsen)的数据显示,2025年5月份,流媒体观看占总白天观看的44.8%,而广播和有线电视的合计份额为44.2%,而10.9%则来自视频点播、音频流、游戏和DVD播放等其他来源。
有线电视的观众提现为24.1%,而广播电视则为20.1%。
据O’Dwyer’s报道,观众最常观看的流媒体平台是YouTube,占12.5%,其次是Netflix的7.5%,包括ESPN+和Hulu的Disney占5.0%,Prime Video为3.5%,Roku频道为2.5%,Paramount占2.2%,Tubi也占2.2%,华纳兄弟的发现及Max为1.5%,而NBC的Peacock为1.4%。
据尼尔森统计,YouTube的观看人数自2021年以来增长超过120%。在同一时期,Netflix的观众也增长了27%。
这种增长还得益于免费广告支持的流媒体电视(FAST)频道的崛起,例如Tubi、Pluto TV和Roku频道。
年轻观众是流媒体转移的主要推动力。根据2024年Statista的研究,50%的18至24岁之间的美国人完全不再观看任何传统电视。
与此同时,年长观众也逐渐加入流媒体的行列。尼尔森发现,65岁及以上用户的YouTube流量过去一年几乎翻了一番。
尼尔森在过去四年内一直在测量流媒体电视观看情况,根据Media Post的数字媒体和市场营销出版物,流媒体的观看量自2021年5月以来增长了71%。而在同一时期,广播电视的观看量下降了21%,有线电视使用率下降了39%。
图片源于:timesofsandiego