亚马逊的四天Prime Day:在不确定的价格环境中吸引消费者

亚马逊的Prime Day逐渐从一个传统的购物日演变为一个长达四天的盛会,这一变化旨在吸引消费者和商家,尤其是在因不断变化的关税计划而造成的价格不确定性时。

今年的销售活动将于7月8日至11日举行,这将成为测试美国消费者韧性的又一次契机,而消费者韧性正是推动美国经济在特朗普政府对进口成本进行改革时的重要支撑。

据Adobe预测,这四天的美国零售支出预计将再次创下记录,约达两次黑色星期五的销售额。

Adobe预计,消费者将在这一周内花费238亿美元,比去年增加了28%。

Adobe还表示,尽管折扣与去年的持平,但市场情况却有所不同:消费者正在更加积极地寻找优惠,并考虑关税可能会对未来价格的影响。

Emarketer的零售分析师Sky Canaves表示:“我们预计消费电子产品将会有一些最受欢迎的优惠,因为买家希望在年末可能由于关税上涨前抓住便宜货。”

电子产品和返校用品预计将成为许多消费者的购物首选,受特朗普政府施加的关税压力,商家不得不提高这类商品的价格。

Best Buy已经对电脑、笔记本电脑及其他科技产品发出了警报。

中国进口商品面临30%的新关税,这一政策是特朗普原本将其设定为145%关税的临时缓解方案,目前美国与中国正在谈判以达成贸易协议。

白宫同样在与其他国家进行谈判,特朗普在周一将这些协议的截止日期从7月9日推迟至8月。

特朗普将关税视为其他国家支付的费用,是对贸易不平衡的惩罚。

然而,实际受影响的往往是美国进口商——批发商和零售商,他们通常会将部分成本转嫁给消费者。

Walmart也曾警告,关税导致的上涨可能会影响价格。

尽管面临通货膨胀和关税不确定性,强劲的就业市场和工资增长使美国消费者仍能够保持消费水平。

加之,许多商家直到目前为止都吸收了一部分关税成本,或者在关税生效前急于进口产品并销售库存。

亚马逊首席执行官Andy Jassy上周在接受CNBC采访时表示,卖家们使用了这项策略,价格并没有“显著上升”。

根据最新的商务部报告,消费者在餐馆和商店的支出在5月份相比于4月份下降了0.9%,主要由于汽车销售下滑,消费者之前为了提前应对关税而纷纷购买汽车和卡车。

6月份的支出数据将在下周公布。

最初,Prime Day的设立是为了在一个平静的季节内促进亚马逊的销售并吸引更多会员。

而如今,它已成为一个行业性的“七月黑色星期五”,包括Walmart和Target在内的大多数竞争对手都争抢这一中期购物机会。

事实上,在Prime Day的销售活动中,其他零售商的支出增长速度已超过亚马逊,后者的Prime Day活动通常为两天。

然而,现在的四天活动将为亚马逊带来新的增长,Emarketer预计亚马逊将在Prime Day支出中占据75%的市场份额,而去年这一份额不到60%。

图片源于:npr