在28岁时,阿里斯·辛格尔顿成为了位于芝加哥的纹理护发公司Thank God It’s Natural(tgin)的首席执行官。
她接任这一职务是因为她的阿姨、tgin的创始人克里斯-蒂亚·唐纳森去世于乳腺癌。
四年之后,辛格尔顿计划扩大tgin的产品种类,同时充分发挥她作为年轻CEO的优势,传承阿姨的遗产。
辛格尔顿并不知道,她的阿姨早已在为她接管公司做准备。
她在高中时便开始为tgin工作,帮助管理公司的社交媒体账户,以及在底特律的卧室里发放公司T恤。
tgin的创立源于唐纳森在2009年撰写的书籍《Thank God I’m Natural》。
书中讲述了她的自然发型旅程,并且包含了护发护理的食谱和建议。
这本书迅速成为《纽约时报》畅销书,并帮助她积累了大量的社交媒体关注者。
“书中详细讲述了她在童年和职场中经历的艰辛,”辛格尔顿表示。
“人们告诉她,‘这本书太棒了,但我们需要更多的东西。’ 在2009年,相较之下,市场上并没有很多适合我们的产品。”
到2013年,唐纳森创立了tgin。
自那时起,该品牌已在塔吉特、沃尔玛、Ulta以及Mariano’s等零售商处推出产品。
最近,tgin还在英国最大的美容零售商之一Boots(沃尔格林Boots联盟的一部分)上市。
产品价格范围为$9.99至$18.99。
该品牌以使用天然成分而著称,并且不含对羟基苯甲酸酯和邻苯二甲酸盐。
受欢迎的产品包括tgin的黄油奶油日常滋润霜和玫瑰水平滑免洗护发素。
该公司正在开发一系列新产品,预计将在今年晚些时候推出。
tgin目前拥有30名员工,年收入达2000万美元。
在推出品牌两年后,唐纳森被诊断为晚期乳腺癌。
在2021年去世之前,唐纳森曾敦促辛格尔顿回到公司。
“克里斯-蒂亚说,‘亲爱的,我需要你回来帮我。我的助理要休产假,我只需要你六个月。’”辛格尔顿回忆道。
“我当时很犹豫,因为我不太想和你一起工作,但最终还是来了。”
如今,辛格尔顿的母亲派珀·法雷尔-辛格尔顿也是公司的员工,并为她提供指导。
法雷尔-辛格尔顿现在担任tgin的首席战略官。
辛格尔顿自己也经历过与头发相关的挣扎。
她曾在年轻时尝试过化学放松,然后选择了自然造型,甚至剃光了头发。
如今,她尝试多种发型,并保持鲜艳的蓝色。
“在过去几年中,我目睹了黑人女性们在展现自己时毫不妥协,通过她们的头发表达自我。”辛格尔顿说。
她还注意到更多的护发品牌开始针对黑人消费者进行市场推广。
“许多这些品牌并不是由黑人或黑人女性拥有的,我对此并没有什么问题,”她表示。
“我在意的问题在于,决策时没有黑人女性的参与,没有她们的声音。”
作为20多岁的CEO,辛格尔顿为公司带来了“清新的视角”。
“我是一名千禧一代,但可以和Z世代产生共鸣。
我了解他们真正想要的东西。”
辛格尔顿希望能够建立一个指导计划。
该品牌目前具有一个非营利组织tgin基金会,旨在支持与乳腺癌斗争的女性。
“我最终的目标是帮助更多年轻女性的企业家。”辛格尔顿说。
“我想确保我在支持黑人女性,让我们在决策时拥有发言权,尤其是因为我深知在这些会议中展现自我有多么不容易。”
图片源于:chicago