图片源于：https://www.cnn.com/2024/02/08/china/lionel-messi-china-backlash-hong-kong-japan-miami-intl-hnk/index.html
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香港 CNN —
对于阿根廷足球偶像梅西来说，这原本应该是几分钟轻松的工作。
然而，他在一场例行的季前热身赛中未能替补上场，意外引发了公众关系的噩梦，尤其是在这个世界上最有利可图的体育市场之一，在这里，他一直享有广泛的受欢迎程度。
中国的公众反弹始于周日，梅西在香港的职业足球俱乐部国际迈阿密的比赛中并未出场，然而几天后，他却在日本的比赛中上场，情况愈演愈烈。
梅西在香港被宣告为不适合比赛，而在周三，他以替补身份出场对阵神户胜利船，这次登场似乎为他的队友注入了活力，尽管他们最终在点球大战中落败。
在中国大陆的社交媒体上，针对梅西的激烈评论成为了主流话题。
一段广为流传的视频显示，一名博主用剪刀剪掉了他的梅西球衣。
许多在中国社交媒体平台微博上的用户质疑这位球星是如何在香港比赛后三天迅速康复的。
“医学奇迹”这一带有讽刺意味的话题在网络上迅速传播，阅读量超过130万。
一些用户对他们认为对香港及中国的不尊重表示愤怒。
“梅西必须给中国球迷和中国人民一个解释，”一名用户写道，该评论获得了59000个赞。
“他在六场季前赛中出场了五场，唯一缺席的是中国香港的比赛！不要再来中国，中国不欢迎你，”另一名用户在其获赞20000的帖子中写道。
梅西的反弹，大量球迷对梅西的愤怒接踵而至，随着强烈的公众及官方愤怒持续攀升，梅西在中国的巨大粉丝基础不再显赫。
事件的发生背景同样值得关注——香港正试图重塑作为国际中心的形象，尽管在经过2019年大规模的民主抗议后，该城市受到了来自大陆日益增强的影响与控制。
而这起事件凸显出在这种反弹中，主要品牌所面临的政治及金融风险。
随着公众与官方的愤怒不断升级，香港比赛的组织者Tatler XFEST在周五宣布将向球迷退还50%的票款，这一行动预估将使公司损失710万美元，面临550万美元的亏损。
该公司发布声明称：“我们在将一个世界级的赛事带到香港这一家乡的过程中投资了数百万美元和数月的努力。”
“我们的抱负是创造一个标志性的时刻，以支持政府的努力，向全世界提醒香港的相关性与激动人心之处。我们的梦想今天被打破了，”该公司补充道。
在香港比赛后，市民的沮丧和失望迅速演变为对停赛的愤怒，蔓延至整个大陆，众多有影响力的声音，比如香港立法会议员霍启刚与大陆政治评论员胡锡进，对这一球员和球队的举动表示谴责。
“为什么梅西没有在香港比赛，而在与香港特首握手时缺席？他在日本时为何看上去毫无负担，精神焕发？”胡在社交平台X上写道，要求“解释和道歉”。
比赛的地点对于许多人而言似乎带有刺痛——考虑到中国和日本之间的历史敌意及现代摩擦。
国家媒体《环球时报》更进一步，在周三晚上发布一篇社论，提出一种“理论”，虽然没有证据，暗示梅西和国际迈阿密的行为可能与“外部势力”企图让香港感到尴尬相关。
中国政府对此事件并未作出评论。
梅西在2月4日的比赛缺席引发了香港公众的愤怒。
在梅西未能出场前，梅西的官方微博账号在东京比赛开始前数分钟发布了一项声明，似乎意在平息反弹。
“我很遗憾因为大腿内侧肌肉拉伤及肿胀而无法在香港比赛，我感到疼痛，”这段声明中重申了梅西在周二东京接受采访时所做的评论，并希望有朝一日能够返回香港和中国大陆。
“任何了解我的人都知道我总是想上场，这就是我一贯的愿望，尽全力在任何比赛中发挥，尤其是在这些远道而来的比赛中，球迷们期待看到我们健康出场，”该声明用中文和西班牙语发布。
但该声明的IP地址显示其是从距离东京2100英里（3400公里）的中国四川省发布的，这引发了网民的嘲讽。
“这根本不真诚，”一名微博用户在回复中写道。
其他用户则言辞激烈。“如果你无法提供合理解释，那就永远不要再来了。你在这里污染中国的空气。支持香港政府。”
这一事件是外国名人或品牌如何在中国的高度民族主义社交媒体圈中快速引发反弹的又一例证—在某些情况下，可能会给该国的主要消费市场带来显著的商业影响。
中国的“战狼”外交官及其他政府机构在类似情况中也曾发表激烈公开声明。
在2019年，一起事件中，美国国家篮球协会因休斯顿火箭队总经理对香港抗议者表示支持而面临失去在中国的丰厚市场的风险。
足球在中国是极受欢迎的运动，主要俱乐部通常会在国内的季前巡回赛中包含一些停靠点，这可能会带来极具盈利潜力的收入。
梅西的支持者在去年夏天在北京与澳大利亚进行友谊赛时对其热情异常高涨。
那是梅西第七次在中国演出，而他可能在三月再次到来阿根廷进行两场友谊赛。
本周，一家与梅西相关的中国酒类品牌的社交媒体页面再一次遭到评论，用户纷纷呼吁抵制或“终止合同”。
除了梅西之外，国际迈阿密的联合所有者大卫·贝克汉姆也遭遇了这一波反弹—与梅西一样，他的认证微博也充斥着愤怒的评论。
CNN已尝试联系贝克汉姆以获取评论。
在香港比赛后，国际迈阿密的教练赫拉尔多·“塔塔”·马丁内斯解释称，不让梅西参赛是基于球队医务人员的建议做出的决定。
他还请求球迷的宽恕。
俱乐部在声明中表示理解球迷的失望，并对梅西和另一位明星球员路易斯·苏亚雷斯无法上场表示遗憾，尽管球队本身的意图良好。
但它补充道：“我们确实认为有必要重申，伤病不幸是美丽游戏的一部分，球员的健康必须放在首位。”
西悉尼大学传媒与体育的名誉教授大卫·罗讨论道，或许在比赛前与球迷的沟通可以更加妥善。
“梅西是一个人，而不是机器或复制人。
然而，这些比赛主要不是关乎足球，而是宣传和商业活动，”他说。
“在梅西的案例中，他在这些在足球意义上微不足道的比赛中发挥作用，重要性是否大于他为了参与像MLS这样实际竞争性体育竞赛而保护身体的必要性？热爱足球的纯粹粉丝会说后者——但参赛的观众并不主要是这些人。”
在人们经过的街道上，迎面而来的广告牌上介绍着国际迈阿密在东京的比赛，时间正值2024年2月5日。
香港的愤怒
这一场骚动正值香港官员试图恢复该市国际形象之际，近年来，受限制的抗疫政策和对公民自由的压制，对形象造成了重创。
国际迈阿密的比赛在该市进行了广泛宣传，梅西在广告中被频繁亮相。
这场门票早已售罄的比赛，票价高得惊人，成为该市推动“重大事件”的活动的一部分，旨在推动旅游业复苏。
香港政府已发布多份声明，对事件结果表示“极度失望”，并急于应对公众的愤怒，以避免成为攻击目标。
在东京比赛的周三，香港官员迅速发表声明，要求国际迈阿密解释梅西为什么在日本的国家体育场表现得如此“活跃与灵活”。
一些亲北京的政客同样在社交媒体上对梅西进行抨击。
其中，资深立法会议员叶刘淑仪，作为香港特首的顶尖顾问之一，称梅西的缺席是“故意而精心策划的”，她表示“他的谎言和虚伪令人恶心。”
“梅西绝不应该再次返回香港，”她在社交平台上写道。
但也有人质疑这种回应是否会帮助官员努力改善香港形象。
“尽管政府努力重获全球信任，但情绪波动和偶尔的愤怒反应会产生相反的效果，破坏信任，因为现在的局势变得愈加动荡和不可预测，”香港浸会大学副教授Kenneth Chan说道，且将其与大陆使用的“战狼”言辞进行了比较。
香港的社交媒体用户持续批评梅西，表达对失去机会及资金浪费的失望，但也有其他用户质疑，政府的这种反应将如何影响香港。
一位社交媒体用户指出，不只有梅西在东京比赛，而在香港的还有流行超级明星泰勒·斯威夫特举办只有两次亚洲站的演出。
“东京才是真正的‘重大事件之都’，”该用户写道。
根据报道，这篇文章已经更新。
