小红书:改变中国游客的旅行方式

图片源于:https://www.cnn.com/travel/xiaohongshu-china-instagram-transforming-travel-industry-intl-hnk/index.html

香港的甘庙头公园篮球场位于一个居民区的西侧,并不特别引人注目。大多数当地人路过这里时并不会特别注意。

但是,对于来自中国大陆的许多游客来说,这些篮球场却成为了必去的观光目的地。

他们并不想加入一场休闲的篮球赛。原因是这些篮球场坐落在一个陡峭的坡道上,提供了绝佳的香港天际线视野。

与此同时,千里之外的首尔,讲普通话的人群聚集在一个以时尚咖啡馆闻名的地区——圣水洞。不过,他们并没有在品尝拿铁,而是在拍摄一面刷着红色矩形的墙壁。

这些中国游客并不是偶然发现这些隐秘地点的。他们中的许多人是小红书的追随者,作为中国版的Instagram,小红书也成为了他们的旅行圣经。

甘庙头区域是小红书用户的最爱。

吉奥·乐(Jiao Le)是一位游客,他在访问香港的篮球场时告诉CNN:“(小红书)内容丰富,比其他平台更具优势。”

中国有14亿人口,是旅游市场不可忽视的重要力量。然而,许多现有的旅行应用和推荐工具在中文方面并不够全面。

因此,小红书能够占据市场份额,并改变人们在亚洲乃至其他地方的旅行方式。

正如在香港和首尔所见,拍照机会是吸引游客的重要原因。这些图片在社交媒体上看起来很棒,从而促使其他人前往。例如,在哥本哈根,中国游客并没有直接前往美人鱼雕像或乐园,而是涌向超奇林城市公园的黑广场,这是一个位于安静居民区的公共空间,地面上绘有明亮的白色线条。

有时候,这些地点有更深层的意义。如果你在纽约中央公园的东南角路过一座看似不起眼的长椅,想知道为何人们在这里摆姿势拍照,那是因为华语流行歌手周杰伦在2019年度假时坐过同一个长椅。

在日本,中国游客涌向镰仓的一个火车交叉口,因为它出现在许多中国粉丝崇拜的篮球主题动漫《灌篮高手》中。

尽管中国经济放缓可能影响人们的旅游热情,但今年10月,中国游客在国庆假期(黄金周)期间前往海外旅行的人数却有所增加。

根据中央广播电视总台的数据,在假期期间,中国游客在国境内外的旅行达到了760万人次,同比增长33.2%。而且很可能,许多人在规划行程时使用了小红书。

几乎所有为中国游客量身定制、而不被其他游客所知晓的意外目的地,几乎都与小红书的作用密切相关。

大多数用户是中国国籍,主要使用母语发帖,因此,发生在小红书上的事情通常不会传播到其他国家的旅行者那里。

小红书的由来

这个应用程序的名称是一种带有俏皮意味的引用,指的是那本装有毛泽东语录的红色书籍,不过两者之间的相似性几乎可以忽略不计。

小红书总部位于上海,由朋友毛琛和邱敏在2013年创办,旨在为中国网友分享生活片段提供平台。

自那时以来,它已成为中国最流行的平台之一,根据中国社交媒体研究公司Qian Gua的数据,全平台用户已达3亿人。

其用户中的一半来自城市区域,且大多年龄在35岁以下。内容类型也多样化,从日常片段到化妆建议、时尚指南以及当然的旅行推荐应有尽有。

“因为推荐来自很多真实用户,他们提供自己的评价,所以这更加真实可信,”来自中国洛阳的夏佳乐(Xia Jiale)告诉CNN旅游。

这位26岁年轻人在最近的香港之行中,完全依赖小红书来规划行程,和妻子游玩。

一些在欧洲的商家似乎正在利用这一趋势,其中包括在伦敦开设两家西班牙小吃餐厅的Lobos公司。

他们在8月份用中文发布了关于小红书的首个宣传帖子,承诺提供“给你带来的本地西班牙美食!”

餐厅的一位负责人乔尔·普拉塞雷斯(Joel Placeres)告诉CNN,这个平台让他们与中国社区建立直接联系,为他们的餐厅增加曝光率,并在众多后疫情挑战中实现业务扩展。

小红书充满了用户对餐厅的评价,有人还发布与厨师的合照。有评论宣称:“只要餐厅开着就会一直回顾。”

小红书上点赞最多的菜品在餐厅里往往会更受青睐。为了响应这种需求,餐厅也在其点餐系统中增加了更多受欢迎的菜品,方便员工为中国游客点单。

在2024年夏季奥运会上,巴黎的几家餐厅在前门标示了他们在小红书上的受欢迎程度,并用中文迫切呼吁顾客在这个社交媒体平台上留下好评。

但并不是每个人都对小红书所带来的额外关注感到兴奋。在香港,拥挤的人流聚集在一家咖啡馆,正好位于现在著名的篮球场对面。

这些咖啡馆独特的装饰使其成为游客寻找拍照点的另一处吸引物,正如吉奥·乐和夏佳乐一同来到的地方。不过,路面狭窄,人流已经成为了当地老人通行的障碍。

一些游客为获得更好的拍照角度,不得不踏入繁忙的街道。

“许多家庭主妇对此表示不满,甚至引发冲突,”55岁的居民洪某(Hung)说,他每天路过这里三次。(由于担心因批评香港政府吸引大陆游客的做法而遭到报复,他拒绝透露姓氏。)

“这很危险,可能造成车辆事故。”他补充道。

作为这片地区40多年居民,洪某表示,政府应采取更多措施,以减轻游客猛增给社区带来的影响。

他建议,不是针对小红书,而是要求社区当局在繁忙地段设置(交通警示)标志。