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1993年12月18日,MGM大赌场冒险主题公园向公众开放,但不到七个月后便关闭。
这个33英亩的主题公园设立于拉斯维加斯,当时拉斯维加斯被认为是一个适合家庭游客的目的地。
《时代》杂志曾以封面故事宣传拉斯维加斯为一个可以与孩子们一起前来的地方。
虽然一些公司拥抱家庭友好的氛围,但另一些则表示抵制。
MGM对此押下了赌注,开发了电影主题的景点,现今这些地方已被The Signature at MGM Towers、三层的MGM大赌场会议中心以及受欢迎的高尔夫练习场Topgolf所占据。
当时的家庭友好趋势
内华达大学拉斯维加斯分校历史系副教授迈克尔·格林(Michael Green)表示,90年代初期似乎是家庭友好策略的好时机,因为自1968年开业以来,Circus Circus就始终保持受欢迎,姐妹酒店Excalibur也在南Strip开业,北Strip的Last Frontier Village同样受到家庭游客的欢迎。
Circus Circus即将开设Grand Slam Canyon(当今被称为Adventuredome),而Luxor也有其现已关闭的尼罗河景点。
人们走出家门来观赏海盗与英国士兵的对抗,最后以海盗沉没作为结尾,乐于探访Treasure Island。
1992年11月,美国首次选举了婴儿潮一代总统比尔·克林顿,人们开始讨论比尔和希拉里是否会带女儿切尔西外出旅行。
格林认为,MGM当时拥有度假村地产,决定尝试不同的家庭友好方向。
1.2亿美元的投资
MGM在原本的Tropicana高尔夫球场场地上花费约1.2亿美元建造了该公园。
但拉斯维加斯最大户外主题公园的辉煌没能持续十年。
经过七年的经营及一系列的战略调整,MGM大赌场冒险乐园的七个游乐设施和四个剧院于1999年关闭。
“家庭实验是一个文献中有据可查的战略失败案例。”
内华达大学拉斯维加斯分校威廉·F·哈拉酒店管理学院副教授阿曼达·贝拉米诺(Amanda Belarmino)说道。
“我们主要的吸引力在于吸引成年消费者,他们可以体验我们所提供的所有魅力,从表演到赌博再到用餐。”
“然而,游乐园之所以失败有几个原因。”
与加州竞争
她列出了几个导致失利的主要原因。
“首先,游乐设施不够刺激。
其次,许多拉斯维加斯的游客来自于南加州,那里拥有丰富的主题公园选择,带来许多刺激体验。”
如迪士尼乐园、卡缇斯果园及六旗魔术山等主题公园一应俱全。
所以南加州的游客并不热衷于在MGM大赌场冒险乐园上花钱体验一次相对低标准的游乐园。
MGM甚至尝试通过将每日入园人数限制在8,000人,尽管公园容量为16,000人,以确保减少排队时间。
然而,通常游客对迪士尼乐园的排队时间抱怨不断。
贝拉米诺还指出了其他原因。
“其次,游乐园的盈利能力远远低于赌博。
再次,当父母照顾孩子时,他们无法参与更具盈利性的赌博活动。”
“此外,还有太多关于儿童失踪或被忽视的负面新闻。”
其中一个负面故事发生在1997年5月,7岁的小女孩Sherrice Iverson在Primm的赌场度假村的洗手间被性侵犯并遇害。
她的凶手,加州居民Jeremy Strohmeyer,正在高沙漠州立监狱服无期徒刑。
该案件被当局调查为儿童疏忽,因为Strohmeyer在其监护人玩牌时,掳走了小女孩。
格林确信,Strohmeyer案件在家庭友好拉斯维加斯时代的结束中起到了关键作用,并影响了“拉斯维加斯式美国”。
“我不知道这个概念究竟是失败,还是MGM决定另辟蹊径。”
公园关闭后的成功
他指出,MGM大赌场会议中心非常成功,The Signature吸引高端客人,而Top Golf则在南内华达地区催生了一系列高尔夫相关景点,包括在MGM的Mandalay Bay最近开业的21岁以上Swingers Crazy Golf。
尽管贝拉米诺认为内华达州的家庭友好时代在旅游业上是一次失败,但随着城市的发展,拉斯维加斯仍有更多家庭友好的拓展空间。
“随着过去25年人口的增长,这些景点将不必仅仅依赖游客。”
“我认为,在拉斯维加斯建立一家非博彩度假村并引入家庭相关的娱乐设施是具备潜力的,但选址至关重要。
也许在新棒球场附近或郊区会更成功。”
“但是,我们不太可能成为南加州主题公园作为目的地的竞争者,因此必须精心规划和设计,才能吸引到本地游客。”
MGM大赌场冒险乐园的游乐设施
1. 幕后河流之旅 (Backlot River Tour).
一段15分钟的船程,游客可以在其中体验模拟的电影拍摄场景,包括丛林和美国内战区域。
2. 深地探索 (Deep Earth Exploration).
这是公园最好的游乐设施之一,因为当时的运动模拟技术崭新,它模拟了一次前往地球中心的旅程。
3. 鬼矿山 (The Haunted Mine).
乘客乘坐矿车,前往一处模拟的废弃矿场。
4. 大峡谷急流 (Grand Canyon Rapids).
在炎热的夏日中,最受欢迎的游乐设施之一,这是一处白水激流皮筏漂流,伴随着特效,包括旧西部的枪战和隧道爆炸,游客可以尽情玩水。
5. 闪电快车 (Lightning Bolt).
一处室内太空主题过山车,最快时速为35 mph。
公园管理者试图通过将过山车移至户外,并将轨道长度加倍从原来的1,200米至2,400米,以提升刺激感。
虽然该设施制造商将其定为“家庭过山车”,但其高达70英尺的高度显然无法与位于Primm的Desperado摩天轮的高度(超过200英尺)和速度(70英尺)相提并论。
6. 超越边缘 (Over the Edge).
另一项水上项目,通过一段老锯木厂进行的木筏漂流旅程,设有25英尺和40英尺的两个跌落,最高时速为25 mph。
7. 巴黎出租车 (Parisian Taxis).
一处经典的碰碰车游乐项目,将游乐设施设定于巴黎街头场景。
8. 天空尖叫 (SkyScreamer).
公园中最刺激的游乐设施,SkyScreamer于公园开业近三年后首次亮相。
乘客被固定在吊带上,被吊起220英尺高的发射塔,随后拉动拉绳进行100英尺的自由下落,速度可达70英尺。
8. 公园剧院.
公园内有多个剧院。
950个座位的户外海盗湾 (Pirates Cove) 设有一艘海盗船和泻湖,并展示海盗特技表演。
750个座位的室内魔法荧幕剧院 (Magic Screen Theatre) 进行特效音乐表演《万花筒》(Kaleidoscope) 和三傻大闹宝莱坞的现场表演。
这个剧院也曾短暂用作电视制作工作室,承接过Penn & Teller的《罪城精彩秀》和由艾德·麦克马洪主持的人才选拔节目。
室内的金卢伊剧院 (King Looey Theatre),现名为曼哈顿剧院 (Manhattan Theatre),承办了一场冰上滑冰表演。
而650个座位的室内《你正在看电影》(You’re in the Movies)(后来改名为淘金剧院 (Gold Rush Theatre))让参与者重现经典电影和电视节目中的场景。