图片源于：https://edition.cnn.com/2024/02/08/china/lionel-messi-china-backlash-hong-kong-japan-miami-intl-hnk/index.html
阿根廷足球明星梅西原本应该在一场常规的季前热身赛中轻松出场，但他的缺席却在这个全球最有利可图的体育市场之一引发了意想不到的公关危机，直至如今，他在该地区一直享有广泛的受欢迎度。
公众对梅西的反感在中国迅速蔓延，始于周日当他因伤未能出场迈阿密国际队在香港的比赛，而当他在东京的比赛中与球队同场竞技时，该反应进一步加剧。
梅西在香港被宣告无法出场，但在东京对维塞尔神户的比赛中，他在第60分钟作为替补登场，这一举动似乎让他的队友们精神焕发，尽管最终还是通过点球失利。
在中国大陆的社交媒体上，针对梅西的尖锐批评成为热门话题。
一段广泛传播的视频显示，一位博主正在用剪刀切割他收藏的梅西球衣。
许多网民在中国社交平台微博上质疑梅西在香港比赛结束后仅三天就能迅速复出，滑稽的“医学奇迹”话题阅读量超过130万。
还有人扬言梅西对香港乃至中国的球迷不尊重，要求他给中国球迷和中国人民一个解释。一名用户的评论被点赞59000次。
“他在季前的六场比赛中出场五场，唯独缺席了在中国的比赛！不要再来中国，中国不欢迎你。”另一名用户在获得2万多次点赞的帖子中写道。
梅西面对的反对声音，像往常一样，伴随着外国名人或品牌因被指责冒犯而在中国引发的诸多事件。
此事件也恰逢香港试图提升自己作为国际枢纽的形象，尽管此地在经历了2019年大规模的民主抗议后，其政府日益受到北京的影响。
这一事件突显了主要品牌在此类反对声浪中可能面临的政治和经济风险。
随着公众及官方愤怒的不断升级，香港赛事主办方Tatler XFEST于周五宣布将为球迷退款50%的票价，并称此举将使公司损失710万美元，面临近550万美元的亏损。
“我们为将世界级的活动带到香港投入了数百万美元和数月的心血，香港是我们的家乡，也是我们成立超过45年的总部所在。”该公司在声明中表示。
“我们的愿望是制造一个标志性的时刻，以支持政府的努力，提醒世界香港是多么重要和令人兴奋。如今，这个愿望对我们和所有购票观看梅西比赛的球迷来说都已破灭。”
在香港的比赛后，来自该城市的愤怒逐渐扩散到中国大陆，立法会议员福仁凯和大陆的政治评论员胡锡进等有影响力的声音也对这位球员和球队的行为进行了批评。
“为什么梅西在香港不出场或与香港特首握手？而在日本他却表现得如此轻松、活跃，看起来很健康？”胡在社交平台X上写道，并要求解释和道歉。
比赛的地点似乎成为许多人心中的一根刺，特别是考虑到中国与日本之间历史上的敌意和现代的摩擦。
国家支持的《环球时报》更进一步，在周三晚上发表社论，声称梅西和迈阿密国际的行为可能与“外部势力”的努力有关，试图让香港落入窘境，尽管没有证据支持这一理论。
中国政府未对此事件发表评论。
梅西的缺席在2月4日引发了香港的强烈抗议。
在东京比赛开始前不久，梅西在其官方微博上发布的声明似乎是为了缓解反对声浪。
“由于喉部损伤，我很遗憾无法在香港比赛，我感到很疼。”这条帖子重申了梅西周二在东京对记者的发言，并表示希望未来能重返香港和中国大陆。
“了解我的人都知道，我总是想踢球，我想在每场比赛中尽最大努力，尤其是在这么远的旅途中，球迷们期待看到我们健康参赛的时候。”这条声明以中文和西班牙语发布。
但该声明的IP地址显示发布于中国四川省，距离东京约2100英里（3400公里），引发了许多网友对其不真诚的质疑。“这根本不诚恳，”一位微博用户在回应中写道。
其他用户则进行了猛烈批评：“如果你不能提供合理的解释，就不要再来了！你在这里污染了中国的空气。支持香港政府。”
这一事件是中国强烈民族主义社交媒体领域对品牌或名人的反对情绪迅速升级的最新例证，这种情况有时可能对在该国的主要消费市场产生重大商业影响。
中国的“狼战士”外交官和其他政府机构在此类事件中也发表过尖锐的公开声明。
在2019年，国家篮球协会曾因火箭队总经理表达对香港抗议者的支持而面临失去在中国广阔市场立足的风险。
足球在中国是一项备受欢迎的运动，许多主要俱乐部会在中国的季前赛中融入停靠，并为此赚取丰厚的收益。
对梅西的强烈支持在去年夏天席卷了中国大陆，当时阿根廷国家队在北京与澳大利亚进行友谊赛。那是梅西第七次造访中国，预计他将在三月再度光临中国，届时阿根廷有两场友谊赛安排在该国。
在梅西遭到猛烈抨击的这一周，与梅西代言的中国酒业公司的社交媒体页面也充斥着呼吁抵制或“终止合同”的评论。
除了梅西，迈阿密国际的共同所有者大卫·贝克汉姆的社交平台也因这一波反对潮而受到影响，贝克汉姆的微博账户也涌入了愤怒的评论。
CNN已经向贝克汉姆寻求评论。
在香港比赛后，迈阿密国际队的主教练赫拉尔多·“塔塔”·马丁内斯解释说，梅西未能出场的决定是根据俱乐部医疗人员的建议在最后时刻做出的。他同时向球迷表示歉意。
俱乐部在对CNN的声明中表示，他们理解球迷的失望，并对梅西和另一名明星球员路易斯·苏亚雷斯不能上场表示歉意。
但声明中还补充道：“我们确实认为，球员的健康必须永远放在第一位，而伤病是不幸的美丽游戏的一部分。”
西悉尼大学媒体与体育的名誉教授大卫·罗威指出，赛前和赛中与球迷沟通的方式有待改进。
“梅西是一个人，不是机器或复制品，然而，这些比赛并非主要以足球为目的，而是以推广和商业活动为主。”
“以梅西为例，参加一些在严格足球意义上无关紧要的比赛，是否比保留他参加实际的正式比赛更重要？纯粹的足球爱好者会说前者，但他们并不是参加这种展览赛的大多数。”
行人走过迈阿密国际在东京的比赛宣传海报。
愤怒之下，香港官员正努力恢复这个国际大都市的形象，这几年受到了严格的防疫控制和在2019年反对民主的大规模抗议后，民事自由受到打压的影响。
这场比赛在香港通过其组织者的广泛宣传进行了数月的推广，梅西在广告中占据核心位置。
这场售罄的比赛，票价高得惊人，成为香港政府推动“超大型活动”的一部分，意图恢复旅游业。
香港政府已发表多次声明，表达对这一结果的“极度”失望，并急于回应公众对周日比赛的愤怒，以避免成为攻击目标。
在东京比赛后，香港官员迅速发布声明，要求迈阿密国际队解释为什么梅西在日本的表现如此“活跃和敏捷”。
一些亲北京的政治人物也在互联网上抨击梅西。
其中，资深立法会议员叶刘淑仪，作为香港特首的高级顾问，称梅西的拒绝出场是“故意和算计的表现”，并表示“他的谎言和虚伪让人恶心”。她在X上写道：“梅西不应该再回到香港。”
但也有人质疑这种回应是否能帮助官员恢复香港的吸引力。
“尽管政府曾尽力想让世界重新认识自己，但情绪波动和偶尔的爆发恰恰起到了相反的效果，削弱了信心，因为局势变得更加不稳定和不可预测。”香港浸会大学的副教授Kenneth Chan表示，并将其与中国大陆“狼战士”们的言辞进行了类比。
在香港，社交媒体用户继续批评梅西，表达对失去机遇和资金浪费的沮丧，但也有人质疑这类回应对城市的未来会产生怎样的影响。
一位社交媒体用户指出，不仅仅是梅西未能在香港比赛，成田市同样在这一周迎来了全球超级巨星泰勒·斯威夫特，一一并举办了她在亚洲的两场演出之一。“东京才是真正的‘超级事件之都’。”该用户写道。
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