今年夏天,拉斯维加斯的游客将享受到一系列罕见的优惠活动,尤其是在价格普遍上涨的背景下。
分析显示,拉斯维加斯的赌场推出了一系列优惠活动,包括免费停车、降低酒店房价、免除当地人度假的度假费,推出住宿和游玩套餐、增强忠诚度奖励、吸引人的景点折扣以及大型老虎机锦标赛。
然而,这股促销热潮究竟是传统夏季营销策略的一部分,还是对公众对拉斯维加斯赌场普遍高价的反应,业界专家对此表示,可能两者都有。
内华达大学拉斯维加斯分校的威廉·F·哈拉酒店管理学院副教授阿曼达·贝拉米诺表示:“我们目前看到的促销活动属于夏季常规,并非不寻常。也有人认为,拉斯维加斯作为一个城市已经变得过于昂贵,而这些优惠可以看作是一个为吸引更广泛旅客群体而进行的调整。”
夏季的旅游淡季对拉斯维加斯来说并不陌生。高温以及大型会议的缺乏,使得6月至8月成为挑战时期。
对于老鼠城的赌场而言,尤其是来自南加州和亚利桑那州等驾驶市场的注重价值的游客,一直以来都是夏季营销的一部分。
但是,今年的情况比以往的季节性下滑更加严峻,因为博彩收入和游客数量等关键旅游指标呈下降趋势。
专家布伦丹·布斯曼表示:“低至中档闲暇客户市场的波动仍在继续,而这也是您的季节性客户的重要组成部分。随着消费者行为的变化,拉斯维加斯在低迷时期持续进行适应。”
布斯曼指出,较广泛的经济挑战,包括持续的通货膨胀、国内旅行平淡以及地区内燃油价格上涨,使得普通游客更难以合理化前往拉斯维加斯度假的开支。
“我们有时会忘记,市场中依旧存在经济挑战和地缘政治力量。”他说,“在过去四年中,我们经历了两次技术性衰退,并度过了(COVID-19的)大封锁。”
虽然赌场运营商不会公开表态,今年夏季的促销活动是否是市场调整的结果或仅仅是常规操作。市场上两大赌场运营商——美高梅度假村国际和凯撒娱乐公司未对此作出回应,位于拉斯维加斯市中心的Circa酒店赌场也没有对此作出评论。
出于需要吸引游客的原因,Resorts World最近宣布,提供到8月底的免费自助停车服务,其首席执行官兼首席财务官卡洛斯·卡斯特罗表示:“我们的夏季促销活动旨在提供独特和附加价值的体验。”
“拉斯维加斯始终在不断发展,我们也是如此,”卡斯特罗补充道,“我们看到了人们的旅行和消费方式的变化,并通过能够接触到的且难以忘怀的体验来做出反应。”
内华达酒店协会的总裁兼首席执行官维吉尼亚·瓦伦丁表示,度假村运营商正在密切关注客户的情绪,并相应调整促销措施。她表示,许多游客在最后时刻做出决定,因此像当前提供的促销活动“能够起到动力作用”,帮助吸引这些旅客。
尽管近期游客数量有所下降,但瓦伦丁对秋季的前景持乐观态度,因为届时主要活动、会议和职业体育赛事将再次入列日程。
她说:“现在是访问拉斯维加斯的绝佳时机。度假村通常会在夏季季节提供一系列优惠和促销活动,以便在炎热的时节吸引客人。”
为了宣传季节性优惠,拉斯维加斯会议和游客局作为该市的官方营销组织,设立了一个网页,展示拉斯维加斯各地的最新优惠、促销和活动,几乎涵盖了每家拉斯维加斯大道与市中心的赌场。该机构还有一个专门面向当地人的网页。
“拉斯维加斯是一个逃离现实的去处,提供每个价位的难忘体验,”拉斯维加斯会议和游客局表示。“我们的夏季活动通过新颖且吸引人的方式展现了这一信息,结合与第三方媒体公司的战略合作以及我们自身渠道的定向内容。我们的目标是在整个夏季中推动游客的到来,强调该目的地提供的丰富多样的体验,让游客能够享受到价值驱动的拉斯维加斯假期。”
在拉斯维加斯大道上,几家知名度假村积极参与夏季优惠活动。
拉斯维加斯的Resorts World提供至8月28日的免费自助停车,这在一个停车费用逐渐普遍的市场中异常受欢迎。
拉斯维加斯大道上最新的赌场Fontainebleau今年早些时候重新调整了其忠诚度计划,以更加有利的方式计算老虎机的积分。
美高梅和凯撒等其他知名度假村推出了折扣的景点捆绑、忠诚度等级奖金以及限时的酒店定价,以吸引在淡季中的休闲游客。
高塔酒店推出了“价值夏季”定价,中周入住仅为49美元,周末为99美元(含税费),还提供25美元的餐饮抵用券和塔楼观景台的入场资格。
市中心的拉斯维加斯赌场吸引经济型游客的努力更为明显。
Circa酒店正在推广价值400美元的两晚住宿套餐,包括100美元的餐饮抵用券、100美元的饮料抵用券以及在其屋顶泳池场地Stadium Swim的日床预订。此外,Circa酒店下个月还将举办被誉为“世界上最大的老虎机派对”的Slotapalooza。
Plaza酒店在8月底之前推出一项全包125美元每人每晚的套餐,包括住宿、税费和附加服务。
在Downtown Grand,客人可享受10%的房价折扣且无需度假费。
与此同时,Four Queens酒店(同时经营Binion’s的Hotel Apache)不忘在社交媒体上提醒大家,自己从不收取度假费。
整个拉斯维加斯当地居民也将受到吸引,体验眷顾的优惠与附加服务。
沙哈拉拉斯维加斯提供免度假费或50美元的餐饮抵用券供当地居民夏季入住选择。
M Resort大幅削减了30%的房价并免除度假费,而Virgin Hotels拉斯维加斯则提供35%的房价优惠以及免费的代客泊车和自助泊车。
在拉斯维加斯的南点酒店赌场,客人可以在周日至周四仅需105美元的价格预订住宿,周五和周六则为175美元。此优惠包含25美元的免费老虎机游戏与泳池饮品两杯。
任何Station Casino物业,包括红石、大谷绿色牧场和杜兰戈,所有当地居民均不需支付度假费。
凯撒和美高梅度假村也为当地人提供高达20% 的景点和酒店住宿折扣、以及捆绑的用餐和娱乐抵用券。
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