瑞幸咖啡，这家知名的中国咖啡连锁品牌，正式在美国市场亮相。
这家总部位于厦门的咖啡公司于周一在纽约市开设了首两家门店，分别位于格林威治村的755 Broadway和切尔西的800 6th Ave。
瑞幸咖啡在上周宣布了其进入美国市场的消息，并在Instagram上发布了帖子，写道：“滴漏水平：国际。传言属实，纽约市，你们正在体验瑞幸。”
自此之后，该公司通过社交媒体对“软开业”进行了预告，并提供促销活动以吸引顾客。
至于媒体的评论请求，瑞幸咖啡尚未作出回应。
自2017年成立以来，瑞幸咖啡的增长迅速，目前在中国、新加坡、马来西亚和香港拥有超过24000家门店，最新的财务报告显示。
尽管经历了一些波折，包括会计欺诈丑闻以及去年的4.75亿美元损失，瑞幸咖啡依然迅速提升了利润率。
根据财务报告，瑞幸在过去的一个季度实现了120万美元的收入，较去年同期增长了41%。
公司创始人钱志雅所设计的基于APP的消费模式，旨在模拟打车服务的商业模式。
顾客可以通过应用程序浏览咖啡店菜单，并直接在线支付。
瑞幸咖啡在其网站上表示，这是一种“100%无现金收银环境”，旨在提高效率并降低成本。
据CNN报道，瑞幸在中国的饮品价格比星巴克便宜30%。
瑞幸的菜单提供了多种饮品，从传统的抹茶和拿铁到更为新颖的“水果美式”系列。
此外，瑞幸也提供小型糕点菜单，包括香蕉酸奶蛋糕、巧克力曲奇和香肠蛋奶酪可颂等多样选择。
瑞幸的进入被视为对星巴克的直接挑战，后者目前正通过“回归星巴克”运动进行品牌形象的重塑，以应对销售和收入下滑的局面。
在美国，星巴克拥有超过17000家门店，市场影响力显著。然而，在中国，星巴克在2023年失去了对瑞幸的竞争优势，正如《华尔街日报》所报道的那样。
瑞幸在中国以更具竞争力的价格和方便的应用程序订购模式获得了成功，但在美国市场是否能完全复制这一策略尚不明确。
从瑞幸的应用程序菜单来看，关键产品的价格与美国星巴克的价格大致相当。
例如，瑞幸的16盎司滴漏咖啡售价为3.45美元，而星巴克为3.65美元。
瑞幸的16盎司冰抹茶售价为6.45美元，比星巴克的6.25美元高出20美分，而两个公司的贝果均定价在3.25美元。
图片源于：cbsnews
