乔·古埃拉的故事始于35年前，他在24号和肖特威尔街的房子里出生和长大。
古埃拉在米逊区长大，曾就读于塞萨尔·查韦斯小学，至今仍记得放学后去肖特威尔街上安娜·布兰卡奶奶的家享用她的萨尔瓦多美食的下午时光。
如今，他在米逊区的理发店，地址为3160 24号街。
打开门就能听到萨尔萨或者嘻哈音乐，看到古埃拉在客户间唱歌或跳舞。
道奇队的球迷也可以进来，但要做好与他进行热烈讨论的准备。
“这太美好了，我们在这里长大。”古埃拉说，他身高约5英尺6英寸，身材健壮，长发自己修剪。
“我们以前常在肖特威尔街的马路中央打棒球。”
理发店离他最初发现理发热情的地方不远。
在2007年时，他的叔叔亚伯拉罕在服刑回家后，请求16岁的侄子给他剪一个简单的圆头发型。
“那是我第一次拿起理发器。”古埃拉说。
“我无法把线剪直，剪出来的效果非常糟糕，他最后给自己剃得光光的。”古埃拉回忆道。
这激发了古埃拉，他想在叔叔下次要求理发之前提升自己的技艺，而这个机会却再也没有出现。
他的叔叔在肖特威尔街附近被枪杀，古埃拉因此将叔叔的悲剧当作改变人生的动力。
“我买了一把便宜的理发器，开始给我朋友们剪头发。”他说。
“我都是免费服务。最多也就能收到3、4美元的小费。”
由于有朋友支持，古埃拉的技术得以提升，并在青少年时期开始收20美元的理发费。
然而，生活的压力把他推出了这个爱好。
他需要养活自己的小家庭，因此将他的热情暂时“搁置”，在一家仓库工作。
但在2011年，旧金山南部开设了湾区理发学院，他报名入学并于2012年毕业。
接下来的一年，他开始在24号和波特雷街的一家理发店工作。
古埃拉表示，身边都是经验丰富的理发师让他感到不安，但他利用每一次坐在他椅子上的客户为自己争取机会。
“你要把每一次剪发都看作是第一次。”他说。
“你要每次都让客户印象深刻。”
“每个走出店的客户都是一个流动的广告。”他说。
古埃拉坚信，优秀的工作总能带来更多的机会和盈利，这也让他在生意上保持了良好的发展。
在店里，他会指导年轻的理发师，喜欢在他们上班时开玩笑。
“看看谁终于决定出现了。”当年轻的理发师到达时，他脸上挂着大大的笑容说。
那些年轻理发师常常帮助古埃拉清扫他的工作台，而古埃拉通常一天的预约都是满的。
“一定要谢谢你，我真的很感激。”古埃拉对清扫后面的一名年轻理发师说。
古埃拉建议理发师们要有耐心，同时也要在社交媒体上自我推广。
这样的做法对他来说并不熟悉，他在十多年前开始时并没有这种意识；如今，他18岁的女儿即将于秋季入读旧金山州立大学，正是他的社交媒体战略家。
“我曾经真的要从24号和波特雷走到24号和米逊，去分发名片。”他说。
到2018年，古埃拉准备开设自己的理发店。他开始在线研究关于执照和开理发店的相关信息。他表示，在处理城市的官僚事务时，自己并未遇到什么问题。
他最大的支持体系就是他的家人。
他和妻子埃斯特法尼·古埃拉已经结婚20年，有两个孩子，如今18岁和11岁，古埃拉将自己的成功归功于他们。
在COVID-19疫情期间，他面临的最大挑战是所有理发店关闭。
他得以生存得益于母亲早年的教诲。
“我妈妈小时候总告诉我，你会有阴雨天。”他说。
“所以，你必须有些钱在口袋里。”他做到了，并成功生存下去。
对于那些希望开设理发店的人，古埃拉建议成立有限责任公司，以保护个人资产免受可能因经营业务而产生的诉讼风险。
“这虽然一开始稍微贵一些，但我觉得提前多花些钱总比以后花更多钱好。”他说。
如今，理发费用在社交媒体上成为热门话题。在消费者因价格上涨而生气与理发师努力生存之间展开争论。
古埃拉表示，他保持理发价格在50美元（对老年人和12岁以下儿童有折扣），因为这样可以吸引顾客回头。
他说，他更喜欢回头客，而不是提高价格。
“我真的不认为100美元是合理的。”古埃拉说，虽然失去了一些无法承受50美元的客户，但他也要考虑理发店的最佳利益。
他店里许多常客和他一样在米逊区长大，关于24号街的果冻甜甜圈，22号街的威利理发店（现已关闭）和周边故事的怀旧谈话在店里时常发生。
古埃拉目前在他的理发店租出了四个理发位，团队包括他的老朋友山姆和他的侄子奥斯卡。
自2018年开业以来，米逊理发店每年都会举行圣诞赠礼活动。
古埃拉表示，去年大约有1000人参与活动，领取礼物和食物。
“如果上帝允许我，”古埃拉说，“我只想做我喜欢做的事情，那就是剪发。
图片源于：https://missionlocal.org/2025/06/sf-barber-found-his-calling-after-a-tragic-event-on-the-mission-district-block-he-grew-up-on/
