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苹果、星巴克、耐克和LVMH等品牌在中国的销售受到经济衰退的影响，正在经历下滑。
特斯拉，以及运动休闲品牌阿迪达斯和露露乐居，是少数仍然看到好转的公司。
从苹果到星巴克，美国消费品牌再次报告了在中国销售的下降。
在这一本应是美国公司主要市场的地区，销售收入的下降与中国消费者支出疲软和本土品牌竞争加剧密切相关。
苹果上周公布的数据显示，截止到9月28日的三个月内，大中华区的销售额略微下降至150.3亿美元，低于去年同期的150.8亿美元。
这些数据包括中国大陆、香港、澳门和台湾的销售额。
首席执行官蒂姆·库克在财报发布会上将“持平”的业绩归因于外汇改善，并提到Kantar的数据表示，苹果在中国城市地区的两款畅销智能手机销售领先。
季度销售下降使苹果在中国的收入占比从去年的16.9%降至15.8%。
苹果的销售面临来自华为在中国智能手机市场复苏的压力。
竞争加剧
星巴克面临的压力更大，因为众多的中外品牌竞争争夺当地市场，许多品牌的咖啡售价仅为一半。
这家美国咖啡连锁店表示，其在中国的同店销售在截至9月29日的三个月内下降了14%，而消费者在每单中的平均支出也下降了8%。
星巴克首席执行官布赖恩·尼科尔在上周的财报电话会议上表示，销售“受到竞争加剧和疲软的宏观环境影响，导致消费者支出下降。”
尼科尔表示，他需要花更多时间在中国以了解当地业务。“所有迹象显示竞争环境极为严峻，宏观环境艰难，我们需要找出如何在现在及未来实现增长。”他说。
“与此同时，我们继续探索可能帮助我们长期增长的战略合作伙伴关系。”
中国在星巴克总收入中的占比在最新季度降至8.6%，低于去年同期的9%。
消费者信心低迷
美国运动服巨头耐克表示，截至8月31日的季度， 大中华区收入同比下降了4%，降至16.7亿美元。
耐克的首席财务官马修·弗里德在10月1日的电话会议上告诉分析师，“耐克并未免受大中华区消费者今天面临的挑战。”
他说零售销售未能达到公司的预期，耐克已降低了对未来一年的中国业务预测。
然而，耐克对中国收入的依赖在增加，该地区在总收入中占比从去年同期的13.4%上升至14.4%。
在欧洲，奢侈品牌LVMH也感受到来自中国市场的拖累。第三季度，亚太地区（不包括日本）收入同比大幅下滑16%，远高于整体收入的3%下降。
LVMH首席财务官让-雅克·吉尼翁在10月16日表示，“目前中国大陆消费者信心回到了新冠期间达到的历史低点。”
今年前九个月，除日本外亚洲市场的销售额占LVMH总收入的29%，低于2023年同期的32%。
对中国市场的依赖
苹果、星巴克和耐克在与2019年疫情前相比的总收入占比上均出现了下滑。
华盛顿战略风险咨询公司创始人兼首席执行官艾萨克·斯通·费希表示：“中国独特之处在于企业的合作伙伴关系和政治因素以及与中国的关系有多么重要。”
该公司在9月底发布了一份关于美国企业与中国关系密切程度的分析报告，包括福特、卡里尔、苹果、特斯拉、可口可乐、康明斯、瑞士信贷、霍尼韧、迪士尼和凯特彼勒等企业。
“这取决于投资者的风险厌恶程度，”费希表示，“但人们需要理解，有真实的可能性导致美国和中国之间的紧张局势加剧，甚至有可能发生中国对台湾的入侵或封锁，这将颠覆全球供应链，并真正扭曲当前的市场。”
抵御下滑
特斯拉仍然依赖中国贡献超过五分之一的收入，其在截至9月30日的季度中的比重上升至22.5%，而该电动车公司的中国销售同比增长近13%，达到了56.7亿美元。
特斯拉的Model Y在9月成为中国最畅销的电动车，尽管面临来自当地汽车制造商日益增长的竞争。
阿迪达斯在大中华区的销售额增长了8.7%，达到9.46亿欧元（约合10.3亿美元），占阿迪达斯本季度64.4亿欧元总收入的14.7%。
在10月29日的财报电话会议上，首席执行官比约恩·古尔登部分归功于第三季度销售表现优于预期是因为“大中华区强劲的基本增长”。
他表示，阿迪达斯正在开发中国本土开发和采购的产品，以便在当地市场竞争。根据Refinitiv的转录，这样的产品将增强其在当地市场的竞争力。
露露乐居将在12月5日发布财报，夏季公布的数据显示，其在中国大陆的收入在截止到7月28日的季度中激增了34%。
首席财务官梅根·弗兰克在8月表示，公司计划今年在中国大陆开设大部分新店。
