图片源于：https://www.nbcphiladelphia.com/news/business/money-report/chinese-consumer-companies-signal-spending-is-picking-up-again/4144543/?os=dio….&ref=app
在2024年最后三个月，中国电商巨头们报告了同比增长的强劲营业收入，显示出消费增长的恢复，尽管尚未回到疫情前的水平。
然而，某些公司的财报揭示了消费者在特定细分市场的强劲支出，例如Laopu Gold和Pop Mart的营收激增。
在咖啡和茶等某些市场领域，竞争依然激烈。
近期发布的中国公司财报显示，消费者支出有所改善，但并未恢复到疫情前的水平。
电商巨头阿里巴巴和京东在过去几周均表示，他们的中国零售业务在2024年最后三个月的同比营收增长快于2023年。
中国融资证券研究主管Charlie Chen在周三使用普通话表示：“我们认为消费增长正处于健康恢复的阶段，但尚未达到过去的高位。”
为了使消费支出恢复到疫情前的增长水平，中国公司的收入增长可能需要恢复到两位数，并且消费者信心需要改善。
Chen指出，目前的房地产低迷影响了消费者的富裕感。
中国政策制定者强调，今年提升消费是他们的优先事项。
迄今为止，当局已扩大了换购补贴项目，以包括智能手机，还包括家电和电动车。
9月，北京还发布了房地产政策的转变，呼吁停止市场的下滑。
京东直接受惠于该换购项目，并报告其电子产品和家电销售在2024年第四季度同比增长15.8%.
不过，该业务在2024年的全年增长仅为4.9%，这是自2021年以来的最快增长，当时的销售激增近23%。
自去年下半年以来，政府推出的消费刺激政策“推动了消费者信心的稳定恢复，”京东首席执行官兼执行董事Sandy Xu在本月的一次财报电话会议上表示。
“短期内，我们相信在宏观经济层面仍面临挑战，但从长远来看，我们对消费者情绪仍然非常乐观，”她说道。
细分市场中的亮点也频繁出现。
腾讯报告称，其金融科技和商业服务在2024年第四季度增长3%，达561亿元（约合77亿美元），并指出“商业支付服务收入同比基本稳定。”
与2019年第四季度的39%业务增长相比，腾讯曾将其归因于“商业支付贡献的更大收入。”
但是，某些公司在中国消费者支出方面找到了细分区域的机遇。
根据北京的Laopu Gold的预测，该公司在2024年的净利润预计将激增至少236%，达14亿元。
该公司将于周二发布2024年全面财报。
玩具公司Pop Mart在周三报告称，2024年其在中国大陆的营收同比翻了一番，达26.4亿元。
电动滑板车制造商Niu Technologies报告称，2024年第四季度在中国的电动滑板车销售同比激增超过80%，达6.462亿元。
该公司将增长归因于对高端车型的关注和门店扩张。
相比之下，Niu曾表示，2023年中国经济增长的相对缓慢恢复导致了该年的销售下降。
中国官方的经济数据在年初显示出温和的增长改善。
1月和2月的零售销售同比增长4%，是过去12个月中季节调整后的最高增幅，Chen表示。
由于这一增长基础较高，2024年前两个月的增长为5.5%，他预计今年的零售销售增长将高于4%。
2024年的零售销售增长仅为3.5%。
在2015年至2019年间，零售销售的年均增长达到9.7%。
Chen表示，他预计政府政策将支持更多的消费支出或服务支出，因为在这些领域的复苏潜力更大，而非日常必需品。
中国旅游预订网站Trip.com在2月底表示，2024年的净收入增长20%，达533亿元。
这一增速快于2019年净收入的15%增长，达357亿元。
虽然该公司并未详细说明对国内市场的看法，但强调国际旅游已恢复至超过2019年水平的120%。
首席执行官Jane Sun还在一次财报电话会议上强调，“银发一代”，即50岁以上的旅行者，是一个目标细分市场，预计这一市场在未来几年将超过1万亿元的价值。
激烈的竞争依然存在。
作为世界第二大消费市场，中国面临的竞争异常激烈，尤其是在消费者需求疲软的情况下。
电动车公司削减价格，零售商们则面临着在线折扣的强大竞争压力。
家居用品零售连锁Miniso报告称，2024年其在中国大陆的收入增长10.9%，达12.8亿元，尽管在12月份季节增长略微放缓至6.5%。
该公司不打算加快开店步伐，并表示，在线销售在中国日益推动增长。
中国主要饮料连锁店从奶茶到咖啡在2024年底也见证了相同门店的较低销售。
整体行业放缓和竞争对手推出低价产品导致了2024年前九个月同店销售下降0.7%，奶茶连锁Guming在2月4日发布的香港首次公开募股招股说明书中表示。
根据CNBC计算的最新数据，Chagee奶茶在2024第四季度的平均每月销售额比去年同期下降20.6%，而该公司在上一季度表现出温和增长。
中国奶茶连锁Mixue在2024年第一季度的平均销售额为108万元，较去年同期的113万元有所下降。
即便是新兴的中国咖啡连锁Luckin在截至2024年12月31日的季度也自营店同店销售下降3.4%。
而星巴克在此期间的可比店销售下滑6%。
——CNBC的Ying Shan Lee对此报告作出了贡献。
