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中国电商巨头在2024年最后三个月报告了同比收入增长加速，显示出消费增长恢复的迹象，但仍未恢复到疫情前的水平。
然而某些公司的财报显示，在一些细分领域，消费者支出强劲上升，例如Laopu Gold和Pop Mart这类企业的收入都出现了激增。
在一些市场细分领域，如咖啡和茶，竞争依然激烈。
北京——中国公司的最新财报显示，尽管整体消费支出有所改善，但尚未恢复到疫情前的水平。
电商巨头阿里巴巴和京东在过去几周都表示，它们的中国零售业务在2024年最后三个月的同比收入增长较2023年更为迅速。
中国东方证券亚洲研究主管查理·陈于周三表示：“我们认为消费增长进入了一个健康恢复的阶段，但尚未达到之前的高点。”
他指出，要使消费支回到疫情前的增长水平，中国公司的收入增长可能需要恢复到两位数的增长，而消费者信心需要改善。
他提到，近期的房地产低迷对消费者的富裕感造成了压力。
中国决策者强调，今年提升消费是他们的首要任务。
迄今为止，政府已扩大以换购补贴项目，包括智能手机，此外还有家电和电动汽车。
在9月份，北京还发出了停止房地产市场下滑的信号。
京东直接受益于换购计划，报告称其电子产品和家电的销售在2024年第四季度同比增长15.8%。
然而，其全年的该部门收入仅增长4.9%，是自2021年以来的最快增长，而当年销售激增近23%。
自去年下半年以来，政府推出了刺激消费的政策，这些政策正在“推动消费信心的稳定恢复”，京东首席执行官兼执行董事徐焱在本月的一次财报电话会议中表示，参考FactSet的转录。
“简而言之，我们认为短期内宏观层面仍然面临挑战，但从长远来看，我们对消费者情绪保持非常乐观。”
细分市场表现突出
腾讯作为移动支付和社交媒体应用微信的运营商，在2024年第四季度报告其金融科技和商业服务的增长3%至561亿元（7.7亿美元），并指出“商业支付服务收入同比大致稳定。”
这与2019年第四季度39%的部门增长相比，后者归因于“商业支付的更大收入贡献”。
然而，某些公司却在消费者支出方面找到了细分市场，表现出色。
北京的Laopu Gold预测其去年净利润将在2024年飙升至少236%至14亿元。
该公司将于周二发布2024年的完整财报。
玩具公司Pop Mart也取得了超过一倍的增长，报告称2024年在中国大陆的收入达到26.4亿元。
Niu Technologies报告称，其在中国的电动滑板车销售在2024年第四季度同比激增超过80%，达到6.462亿元。
全年该部门销售上涨27.5%。
公司将增长归结为其对高端模型的关注和店铺扩张。
相比之下，Niu曾表示，2023年中国经济增长的相对缓慢导致了销售的下降。
中国最新的官方经济数据表明年初增长有所改善。
1月和2月的零售销售同比增长4%，是过去12个月季节性调整后的最高增长，陈表示。
由于这一增长基于2024年前两个月5.5%的增长基数，他预计今年的零售销售增长将高于4%。
2024年的零售销售增幅为温和的3.5%。
在2015年至2019年期间，零售销售年均增长为9.7%。
陈表示，他预计政府政策将支持更多的消费可选支出或服务支出，因为那里复苏的潜力更大，而非生活必需品。
中国旅游预订网站Trip.com在2月底表示，其2024年净收入增长20%，达到533亿元，增幅快于2019年15%的增长（净收入357亿元）。
尽管公司没有详细说明对国内市场的看法，但强调国际旅行已恢复到超过2019年水平的120%。
首席执行官简·孙还在一次财报电话会议中强调，“银发一代”或50岁以上的旅行者是一个目标人群，因为该市场细分预计在未来几年将超过1万亿元。
激烈的竞争
作为世界第二大消费市场，中国的竞争依然非常激烈，尤其是在消费需求疲软的情况下。
电动汽车公司砍掉了价格，而零售商则在与沉重的在线折扣竞争中挣扎。
家居配件零售连锁Miniso报告称，其在中国大陆的收入在去年增长10.9%，达12.8亿元，尽管在12月的季度里增长有所放缓，为6.5%。
该公司不计划加快开店的步伐，并表示中国的在线销售正在逐渐推动增长。
从奶茶到咖啡的主要饮料连锁企业在2024年后期也经历了更低的同店销售。
整体行业放缓和竞争对手推出低价产品，导致奶茶连锁Guming在2024年前9个月的同店销售下降0.7%，该链在2月4日发布的香港首次公开募股的招股说明书中提到。
在2024年第四季度，Chagee奶茶店的月平均销售额同比下降20.6%，而之前的季度则略有增长，根据CNBC本周在招股说明书中公布的数据显示。
中国泡茶连锁Mixue表示，2024年前三个月每家店的平均销售额降至108万元，较一年前的113万元有所下降。
甚至新兴的中国咖啡连锁Luckin在截至12月31日的季度中，自营店的同店销售也下降了3.4%。
星巴克在同一时期也记录了6%的可比店销售下降。
