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Alejandra “Alex” Santamaria是一位媒体销售资深人士，最近担任Univision洛杉矶分公司的代理总裁/总经理和销售总监，被任命为LAist的总裁和首席执行官。
Santamaria接管了一家近年来财务困难的非营利媒体机构，由于预算不足，该机构连续两年裁员。
LAist前首席执行官Herb Scannell于9月宣布退休，并在4月离开该机构，他在公司任职五年。
LAist是南加州公共广播公司的公共面孔，包括广播电台LAist 89.3（前称KPCC），LAist.com和LAist Studios，该机构的播客单元。
在接受采访时，Santamaria表示，她被LAist为南加州人服务的使命所吸引，这也是她在Univision职业生涯中专注于的内容，特别是赋予拉丁裔受众权力。
Alejandra ‘Alex’ Santamaria将于2024年7月30日开始领导LAist。恰逢Alejandra Santamaria )
“LAist在叙述故事、提供新闻事实以及揭示对很多南加州人有影响的调查报道方面带来的代表性和多样性正是我激动的地方，这正是让我在社区中产生影响的动力所在，”她说。
作为Univision洛杉矶分公司的销售总监，Santamaria负责公司的收入，该公司包括两家电视台、四家广播电台以及数字和社交媒体属性。
“稳定和资金将是推动组织前进和蓬勃发展的关键。这确实是我希望与团队一起实现的目标，”Santamaria说。
她将于7月30日加入LAist。
销售背景
上周，LAist裁员了七名员工，作为一项更大的计划的一部分，以减少未来两年约400至500万美元的预算赤字。加上早期的自愿性裁员，该机构已裁减了28人，大约占员工总数的17%。
该机构去年也裁减了20名员工，当时占员工总数约10%。上周五发布的公司声明说，预算赤字是由“广告下降、投资储备终止、数字货币化放缓以及整体成本增加未能跟上收入”导致的。
Santamaria表示，她计划以开放的心态看待LAist，看看有哪些机会可以增加收入。
在Univision洛杉矶分公司之前，Santamaria还担任过Univision亚利桑那州的总裁兼总经理，在那里她监督了该团体的电视、广播和数字媒体的运营、销售和数字营销。
“根据我的收入获取经验，重点是尽可能地打破所有石头，并尽可能多地告诉其他受众有关这项伟大工作的事宜，”她说。“我真的认为重要的是要面对这些受众，并提醒他们这样做的重要性。”
她表示，例如，重要的是考虑每个给定平台可能提供的内容。
她说：“媒体格局正在发生变化。我认为在过去的10年，甚至过去的5年里，技术确实对传统媒体进行了挑战，受众变得分散了一些。”
生于洛杉矶长大
作为家中第一个在美国出生的人，Santamaria在东洛杉矶长大。她的父母从墨西哥索诺拉州移民到洛杉矶，父亲在一家工厂找到了工作。
从七年级到十二年级，她被送到位于中城的洛杉矶丰富研究中心的磁校就读。毕业于洛约拉玛丽蒙特学院后，她在1992年作为Univision洛杉矶的实习生开始了她的媒体职业生涯。然后，她被聘为研究分析师，并逐渐晋升。
“我的父母在这所学校就读，他们找到了如何在南加州成长和茁壮成长的方法，”她说。“所以我为能够为一家并不仅仅是传统媒体公司的公司工作而感到自豪。这意义重大。”
她目前居住在曼哈顿海滩。她表示期待加入公共媒体的世界。
“我认为这就是LAist和公共媒体的美 — 即使在资金上存在挑战… 受众是如此热情，并真正相信这个使命，”她说。“重要的是要找到资金稳定，以继续做好[他们]的工作。”
披露：本报道由资深记者Elly Yu报道并编辑，编辑由Ross Brenneman和Suzanne Levy担任。
根据LAist关于报道自身的协议，在此公开发布之前，没有任何公司官员或新闻主管回顾过这篇报道。像所有LAist记者一样，Yu是美国演员工会-电影演员工会的成员。她没有在发布之前与任何美国演员工会-电影演员工会成员讨论这篇报道的报道方式。
