图片源于：https://www.nytimes.com/interactive/2024/11/14/world/asia/china-livestream-blind-box.html
产品通过直播视频销售在中国是一项大生意。
像抖音这样的应用程序，是TikTok的中国姐妹，结合了社交媒体和电子商务，让人们在购买肥皂、香料、行李箱等各种商品的同时一直盯着手机。
最新的电子商务趋势在这一混合中增加了一个机会游戏。
被称为“盲盒直播”的这一新兴现象已成为一种娱乐性玩法，某些用户和专家表示，这成了一种上瘾的消遣。
随着中国消费者经历低迷的消费期，盲盒直播提供了以低成本赢得更多奖品的刺激。
观众支付小额费用购买隐藏在小袋子里的小玩意儿——“盲盒”。
卖家在直播中打开盲盒，而买家和观众一同观看。
根据盒子里的内容，玩家可能会获得另一袋，获得再次获胜的机会。
当玩家幸运抽中时，卖家激动地欢呼，观众在评论区热烈祝贺。
通过一个接一个的包，游戏继续进行。
其工作原理通常如下：当你的回合到来时，主播随机抽出你所订购的盲盒数量——在本例中，是六个。
直播时，你和其他人观看卖家开始打开这些盒子，并把它们放在一个网格上。
如果抽中你指定的幸运颜色（在这里是粉色），或者如果从袋子里掉出来的是幸运石，你就赢得了一个额外的袋子。
幸运的是，你运气很好，得到了两个。
因此，你比你点的多得到了两个小玩意。
如果有特定的图案或对，例如在老虎机中，你可以赢得额外的小玩意。
你目前的数字已经上升到12。
没有更多的图案，游戏即将结束。
但主播决定增加一个额外的袋子以保持游戏继续。
这创造了另一个对，这样你又赢得了一个。
最终，你总共得到14个小玩意，尽管你只支付了六个的费用。
许多产品被标榜为可收藏，但在实际操作中往往只是装饰品。
最重要的是，它们价格便宜。
只需超过1美元——而且通常不超过10美元——直播观众就可以购买几个袋子并开始游戏。
盲盒里面的玩具和其他物品在五年前开始流行。
最初它们是在线和实体店中销售的；其在游戏化直播中的销售则是最近的创新。
如今，几乎所有允许电子商务的中国顶级社交媒体平台都提供盲盒直播。
热门直播晚上可以吸引成千上万的观众。
一位主播告诉中国媒体，她的日均利润达到800元人民币，约合110美元，远高于全国平均工资。
盲盒直播的盛行反映了中国经济的现状，正经历着长期的消费者信心低迷和消费抑制。
“人们在寻找以不必花费很大金额的方式参与消费经济的替代途径，”电商分析师、Wavelet Strategy传播机构创始人Ivy Yang表示。
“你想要一些能够带来小刺激的东西。”
玩家们表示，参与过程可以令人兴奋。
与主播和其他观众的互动可以提供一种归属感。
但有些人难以自拔——看似划算的消费最终却可能变得昂贵。
28岁的法务助理徐望望在中国东部的江苏省，曾在五个月内经常玩这个游戏，直到七月停了下来。
她每月平均花费3000元人民币，约合420美元，占她工资的三分之一。
“我真后悔，”徐小姐感慨道。“我本可以用这笔钱做任何事情。”
徐小姐的玩具收藏。
在淘宝等中国最大电子商务网站上，盲盒直播所购得的玩具与直接购买的玩具通常便宜得多。
但是，体验并不相同。
“直接从网上商店购买不提供相同的情感价值。”徐小姐说，“当主播打开袋子时，我的肾上腺素飙升。”
居住在中国西南部云南省的Ivy Sun与其他买家交了朋友。
她们有时一起玩。“这更加互动，”她说，并补充道自六月以来她已在400多场游戏中花费了约2800美元。
17岁的奥运冠军跳水运动员全红婵在她获得八月巴黎奥运会金牌的前一天出现在一场盲盒直播中。
一周后，她在抖音上展示了她的玩具收藏，之后已删除该贴文。
消费者需要时间来适应并回归理智，但在初期，他们会陷入狂热。
哈佛大学的计算机与社会课题研究机构研究员吴群芳表示。
消费者迷上盲盒的潜力引起了中国政府的关注，政府禁止大陆赌博，除了国家主办的体育彩票。
去年，政府发布了盲盒销售的指导方针，包括禁止未成年人参与和要求卖家披露获胜的机会。
与此同时，游戏化直播还将这股热潮推向一个新高度。
没有哪个国家像中国那样接受电商直播，虽然盲盒直播现在可能是中国的热门事物，但这可能不会持续太久。
“会有更有趣的东西出现，”哈佛的吴小姐说。“每个人都会跟随它。”
