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中国电子商务巨头在2024年最后三个月的同比收入增长报告中显示，消费增长有所回升，但尚未回到疫情前的水平。
然而，某些公司的财报揭示了在细分市场上消费者支出的强劲增长，例如Laopu Gold和Pop Mart的收入激增。
在竞争仍然激烈的市场领域，比如咖啡和茶，企业面临着挑战。
北京——中国公司的最新财报指出，消费支出有所改善，但尚未恢复到疫情前的水平。
电子商务巨头阿里巴巴和京东近期表示，与2023年相比，它们在中国的零售业务在2024年最后三个月的同比收入增长更快。
中国华兴资本亚洲研究主管Charlie Chen在周三的讲话中表示：“我们认为消费增长处于健康恢复的阶段，但尚未达到以前的高点。”
为了使消费回到疫情前的增长水平，中国公司的收入增长可能需要恢复到两位数的增长，而消费者信心也需要改善。
他指出，近期的房地产低迷对消费者的富裕感产生了负面影响。
中国政策制定者今年强调，促进消费是优先事项。
迄今为止，当局已扩大了以旧换新的补贴计划，涵盖了智能手机以及家电和电动车。
九月份，北京还表示房地产政策的转变，呼吁停止市场下滑。
京东直接受益于以旧换新补贴计划，报告称2024年第四季度电子产品和家电的销售同比增长了15.8%。
然而，全年板块收入的增长仅为4.9%，是自2021年以来的最快增长，当时销售几乎激增了23%。
政府自去年下半年以来推出了刺激消费的政策，并且“推动了消费者信心的持续恢复，”京东首席执行官兼董事会执行董事Sandy Xu在本月一次财报电话会议中表示。
她表示：“虽然短期内我们认为宏观经济方面仍然面临挑战，但从长期来看，我们对消费者情绪保持乐观。”
细分市场表现突出
腾讯公司报告称，其移动支付和社交媒体应用微信的金融科技和商业服务在2024年第四季度增长了3%，达到561亿元人民币（合77亿美元），指出“商业支付服务的收入保持了同比基本稳定。”
与2019年第四季度39%的板块增长相比，腾讯曾指出“商业支付带来的收入贡献更大。”
然而，某些公司在细分市场上找到了中国消费者支出的机会。
在二月底，总部位于北京的Laopu Gold预测，2024年其净利润将激增至至少14亿元人民币，同比增长236%。
该公司定于周二发布2024年的财务结果。
玩具公司Pop Mart也势头强劲，周三报告称中国大陆的收入在去年翻了一番，达到了26.4亿元人民币。
Niu Technologies报告称，2024年第四季度的电动滑板车销售同比激增超过80%，达到6.462亿元人民币。
该公司的全年板块销售增长了27.5%，其增长归因于对高端车型的关注和门店扩张。
与此形成对比的是，Niu曾表示2023年中国经济增长的相对缓慢恢复导致销售下降。
中国官方经济数据显示，年初的经济增长略有改善。
1、2月的零售销售同比增长了4%，这是过去12个月以来在季节性调整基础上最高的增幅，Chen说。
鉴于这一增长是建立在2024年前两个月5.5%的高基数上的，他预计今年的零售销售增长将高于4%。
2024年零售销售增幅仅为3.5%。
在2015年至2019年期间，零售销售的年均增长率为9.7%。
Chen表示，他预计政府政策将支持更多的消费者可自由支配的消费或服务支出，因为在这一领域的恢复潜力大于日常必需品。
中国旅游预订网站Trip.com在2月底表示，2024年的净收入增长了20%，达到533亿元人民币。这一增幅快于2019年净收入增长15%至357亿元人民币。
虽然该公司没有详细说明对国内市场的看法，但强调国际旅行的恢复已超过2019年水平的120%。
首席执行官Jane Sun在一次财报电话会议中强调，目标客户群体中的“银发一代”，即50岁以上的游客，预计这一市场将很快超过1万亿元人民币的价值。
激烈的竞争
作为全球第二大消费市场的中国，尤其是在消费者需求疲软的情况下，竞争依旧非常激烈。
电动车公司降价促销，零售商也在努力应对激烈的在线折扣。
家居配件零售连锁店Miniso报告称，其在中国大陆的收入去年增长了10.9%，达到了12.8亿元人民币，尽管2024年12季度的增长略微减速，降至6.5%。
该公司不打算加快门店开设的步伐，并表示在线销售在中国日益推动增长。
从牛奶茶到咖啡的主要饮料连锁在2024年后期同样经历了较低的同店销售增长。
整体行业放缓以及竞争对手推出低价产品导致了2024年首九个月同店销售下降了0.7%，奶茶连锁Guming在2月4日发布的香港IPO申请文件中披露。
2024年第四季度，中国Chagee奶茶店的平均每月销售额同比下降了20.6%，而之前季度尚有温和增长，依据本周披露的美国IPO申请文件的CNBC计算。
海外销售在第四季度同比激增29.2%。
中国奶茶连锁Mixue在2024年头三个月的平均销售额降至108万元人民币，低于一年前的113万元人民币，这是最近可用的最新数据。
即使是新兴的中国咖啡连锁Luckin在截至12月31日的季度中，同店销售也同比下降了3.4%。
而星巴克在同一时期的可比店销售下降了6%。
— CNBC的Ying Shan Lee对此报告做出了贡献。
